Fyra viktiga skäl till att investera i brand management
Varumärkesbyggande och varumärkeskontroll är avgörande för marknadsförare som behöver förvärva framtida kunder. Att göra ett gott första intryck är viktigt. Eftersom ditt varumärkes första intryck ofta realiseras genom din varumärkespresentation är det viktigt att säkerställa sömlös integration mellan varumärkesupplevelse och önskade varumärkesassociationer.
När potentiella kunder inte är bekanta med ditt företag kommer en säljare att spendera värdefulla (och onödiga) minuter på att förklara vad ditt företag handlar om. Troligtvis skulle mötet vara mer effektivt om detta steg kunde elimineras – då ditt säljteam istället kan spendera sin värdefulla tid på att sälja dina produkter eller tjänster.
1. Verktyg för brand management ökar chansen att uppnå och behålla varumärkeskonsistens
En av de viktigaste anledningarna till att marknadsförare använder verktyg för varumärkeshantering är för att uppnå en konsekvent varumärkespresentation. Forskning visar att du kan öka dina intäkter med 23 % om ditt varumärke är konsekvent. Hur uppnår du ett konsekvent varumärke?
Investera i en digital varumärkesbok
Först måste du fastställa dina varumärkesriktlinjer. Cirka 95 % av alla företag har varumärkesriktlinjer, men endast 25 % följer dem.
Genom att upprätta riktlinjer på nätet har du en bättre chans att få alla att följa varumärkesreglerna. Om du bestämmer dig för att använda programvara för varumärkeshantering kan du uppnå full kontroll över marknadsföringsmaterialet kopplat till ditt varumärke. Inklusive godkända mallar, logotyper och digitala tillgångar, oavsett företagets storlek och struktur. När du använder en onlineprogramvarulösning kommer ditt varumärke alltid att vara uppdaterat.
Läs också: Hur du möter ledningskrav för systeminköp för att hantera digitala resurser
Investera i digital asset management
En del i att skapa varumärkesöverensstämmelse är att se till att alla har åtkomst till och förmågan att använda marknadsförings- och varumärkesmaterial.
Ett digital asset management-system (DAM-programvara) organiserar och hanterar dina marknadsförings- och varumärkestillgångar enkelt och gör dem sökbara och tillgängliga. På så sätt uppdateras dina tillgångar alltid och är tillgängliga med korrekta format och dimensioner, och bortkastad tid på att söka efter tillgångar eller försöka hålla din organisation uppdaterad elimineras.
Tänk på hur mycket tid som sparas, särskilt eftersom du minskar många manuella operationer i samband med filhantering.
2. Brand management ökar produktiviteten
Ett verktyg för varumärkeshantering gör att ditt marknadsföringsteam enkelt kan skapa sina egna marknadsföringsprodukter och bidrar till ökad produktivitet i hela din organisation.
Dessutom behöver du inte be din designer att skapa anpassade filer för varje marknadsförare som ber om något. När du slipper lägga ner en massa tid på att skicka filer och vara varumärkespolis kan du istället låta ditt team bli mer produktivt inom viktigare frågor.
Läs också: Därför är BrandMaster är en bra investering
3. Brand management hjälper till att vårda kundlojaliteten
Att lyckas med varumärkesbyggandet kommer att ha en positiv inverkan på dina kundrelationer och kundlojaliteten. KPI för kundretention ska inte förbises i förhållande till ROI.
Det kostar mindre att behålla din befintliga kundbas än att skapa nya relationer. Enligt Harvard Business Review är det 25 gånger dyrare att skaffa en ny kund än att behålla en befintlig.
4. Brand management ökar konkurrensfördelen
Med ett system för varumärkeshantering kan du svara snabbare på marknadens krav och interna behov. När du använder en innovativ marknadsstrategi har du en fördel som dina konkurrenter inte har. Tänk på fördelen med att vara först. Ett sätt att göra detta är att skapa tekniska fördelar jämfört med dina konkurrenter. Ett annat initiativ är att få tillgång till attraktiva funktioner (så som plats, kunskap o.s.v.) tidigare än dina konkurrenter.
Tillväxt och lönsamhet
Enligt analysföretaget Forrester börjar 90 % av konsumenterna sitt köp med en sökning och 74 % slutför sin sökning online innan de går till butiken.
Varumärkesbyggande är nyckeln till att driva försäljning, öka partnerskap och påskynda tillväxten. Dina framtida kunder måste lita på ditt varumärke, din tillförlitlighet och din förmåga att driva ditt företag ordentligt.
Tänk på brand management som ett sätt att leva och en långsiktig investering-inte en kostnad. När du vet att CMO: er kommer att spendera 44% på marknadsföringsprocesser och arbetssätt och 38% på teknikförvärv och användning, vill du inte vara den CMO som lämnas kvar tillsammans med ditt varumärke.
Om du behöver mer information om brand management hittar du allt du behöver veta här.