Här är tre steg för att komma igång på er resa mot framgångsrik varumärkesbyggande.
1. Definiera ert varumärkessyfte
Vad är anledningen till att ert varumärke existerar, utöver att tjäna pengar? För att lyckas med er varumärkesbyggande är det viktigt att ni definierar huvudsyftet med ert varumärke.
Ta reda på vilka ni är och vad ni står för. Ni måste göra ordentlig efterforskning för att detta ska bestå. Vilka associationer vill ni att folk ska få när de kommer i kontakt med ert varumärke? Vi rekommenderar att ni gör ett par intervjuer för att tydligt definiera er vision, era värderingar och era mål. Hur skulle dina anställda beskriva ert varumärke? Vad var det viktigaste säljargumentet för era kunder när de valde ert varumärke? Vad var det viktigaste problemet ni löste?
Genom att göra dessa typer av intervjuer får ni en titt under huven och kan se som fungerar och vad som behöver ändras. Resultatet kommer att vara grundpelarna för:
- Vilka ni är
- Varför ni existerar
- Era unika säljpunkter
- Er målgrupp
Läs också: Brand Management och riktlinjer for varumarkesidentitet
2. Definiera er varumärkesidentitet
Er varumärkesidentitet är de synliga varumärkeselementen som människor interagerar med när de möter ert varumärke. Det här är de element som skiljer ert varumärke från andra, och utgör ert varumärkes utseende och känsla.
- Logotyp
- Färger
- Design
- Bilder och ikoner
- Och mycket mer
Ta Nike till exempel. Deras logotyp är kanske den största delen av deras varumärkesidentitet, då den känns igen av miljarder människor varje dag, oavsett sammanhang eller om den placeras tillsammans med varumärkesnamnet eller inte.
Så varför har Nikes varumärke blivit så framgångsrikt? Vi tror att en del av det beror på deras anmärkningsvärda "brand consistency". Ett konsekvent varumärke är ett starkt varumärke, och att presentera ert varumärke konsekvent säkrar att det förmedlar vilka ni är och vad ni gör för er målgrupp. Vilket tar oss till vår tredje och sista punkt i vad vi anser är viktigt när du bygger ditt varumärke.
Läs också: Att skapa varumärkeskonsistens vid distribuerad marknadsföring
3. Hantera era brand assets
När ni har definierat och skapat er varumärkesidentitet kommer ert varumärke att bestå av hundratals element. Bara bilder och ikoner, och hur de används tillsammans med logotypen, kan orsaka störningar i varumärket. För att säkerställa att era branding processer blir framgångsrika måste ni hantera era brand assets korrekt. Detta är en stor, men inte omöjlig uppgift.
Läs också: Så här strukturerar ni era varumärkes- och marknadsföringstillgångar
-
Riktlinjer för varumärkesidentitet: Vi rekommenderar att ni skapar riktlinjer för varumärkesidentiteten som ett första steg, och ser till att alla medarbetare alltid vet hur de ska använda era brand assets. Men varumärkesriktlinjer i sig räcker inte. Ni måste göra dem tillgängliga för alla.
-
Ge era brand assets ett hem: Om alla medarbetare enkelt kan komma åt era varumärkesriktlinjer och alla era varumärkestillgångar, helst från samma plats, kommer ni inte att utsättas för risken att folk skapar sina egna tillgångar i brist på något bättre. Ett varumärkeshanteringssystem kommer att förse ert varumärke med ett hem, och ser till att allt är konstant uppdaterat och tillgängligt från en enda plats.