1. Centralisera ditt varumärke
Ditt varumärke består av flera element och regler. Ditt varumärkes personlighet, dess röst och utseende tillsammans med mängder av varumärkestillgångar beskriver ditt varumärke.
För de flesta företag är allt detta samlat och definierat i en PDF, även känd som varumärkesriktlinjer. Och man skulle kunna hävda att detta är ett sätt att centralisera ditt varumärke, men är det verkligen det? Hur använder dina medarbetare ditt varumärke efter att ha läst varumärkesriktlinjerna? Var hittar dem, de faktiska varumärkestillgångarna? Kan de ändra tillgångar? Och hur vet du om de läser den senast uppdaterade versionen av din varumärkesbok?
Så många obesvarade frågor dyker upp, och det här skrapar bara på ytan. Vad du behöver är ett digitalt utrymme som ditt varumärke kan kalla hem. En central plats där allt är snyggt samlat och sammankopplat för en sömlös varumärkeshanteringsupplevelse.
Läs också: Så här effektiviserar Brand HUB din dag
2. Definiera din externa varumärkesstrategi och koppla den till ditt varumärke
Vad händer när du har ett hem för ditt varumärke på plats? Det räcker inte med fantastiska varumärkesriktlinjer och hur du använder ditt varumärke, du behöver en plan för hur ditt varumärke ska erövra världen. Och du måste skilja på din externa och interna strategi. Låt oss börja med din externa varumärkesstrategi.
Oavsett om du behöver öka varumärkeskännedomen, etablera en varumärkesnärvaro, marknadsföra ett nytt varumärke eller produkt eller på något sätt positionera ditt varumärke så behöver du en långsiktig plan och målsättning.
När din varumärkesstrategi väl är på plats måste du koppla ihop den till ditt varumärke, och du vill inte göra detta genom en PowerPoint-presentation. Du vill digitalisera den. Genom att använda en digital plattform för brand management kan du koppla ihop allt på ett snygg sätt: varumärkesriktlinjer, varumärkestillgångar, kampanjer och information på ett och samma ställe.
Läs också: Bygga upp ett varumärke med BrandMaster
3. Etablera interna varumärkesprocesser
Det är lätt att glömma hur viktiga medarbetarna är när det kommer till ert varumärkesbyggande. Men det är de. Tänk på vilken räckvidd medarbetarna har när det kommer till externa intressenter – kundtjänst, försäljning, teknisk support, butikspersonal, rekryterare… Beröringspunkterna är obegränsade och om dina medarbetare inte vet hur de ska kommunicera ditt varumärke, kommer varumärkesinkonsekvens att uppstå.
Återigen handlar det om att koppla ihop allt på central plats. Etablera interna varumärkesprocesser vid sidan av dina varumärkesriktlinjer och din varumärkesstrategi. På så sätt har du bara ett ställe att hantera allt om ditt varumärke och du säkerställer ett verkligt enhetligt och sömlöst kommunikationsflöde mellan ditt varumärke, din strategi och ditt genomförande.
Läs också: Detta är internt varusmärkesbyggande och så kommer du i gång
4. Gör ditt varumärke praktiskt
Det är ingen hemlighet att marknadsförare har hektiska arbetsdagar. Som vi nämnde inledningsvis är brand management omfattande och utan ordentlig digital varumärkeshantering är det svårt att hålla huvudet ovanför vattenytan och med fokus på helheten. Med allt konfigurerat, centraliserat och sammankopplat har du en pålitlig källa till sanning som är av verkligt värde för din varumärkeshantering. Det är dags att göra ditt varumärke praktiskt.
En rik och funktionell plattform för brand management ger dig de verktyg du behöver för att skapa sömlösa arbetsflöden och ett självbetjänat varumärke.
-
Koppla dina varumärkesregler till den faktiska varumärkestillgången: Oavsett om det är din logotyp, en bild, illustration eller kanske en annons som behöver justeras innan du laddar ner den så är det möjligt. På så sätt behöver användarna inte leta på olika platser eller mappar för att hitta det de behöver, och de behöver inte söka igenom en gigantisk PDF för att förstå dina varumärkesriktlinjer.
-
Gör dina varumärkestillgångar användbara: Även om du har skapat ett omfattande varumärkestillgångsbibliotek är ändringar ofta nödvändiga. I stället för att din inkorg fylls med ändringsförfrågningar kan du se till att dina användare kan göra ändringarna själva med digitala varumärkesmallar. Du kan till och med koppla dina tillgångar till tryckerier eller mediehus, eller så kan du helt enkelt skapa en webbutik för sömlös distribution av tillgångar.
Läs också: Vad är brand asset management?
5. Håll ditt varumärke uppdaterat
En kedja är aldrig starkare än sin svagaste länk. Det hjälper inte att ha de vackraste varumärkesriktlinjerna online – strukturerade och sammankopplade för sömlösa arbetsflöden – om du inte kan hålla ditt varumärke uppdaterat.
Marknaden och dina kunder förändras, och det gör även ditt varumärke. Se till att du behandlar ditt varumärke som ett levande objekt som växer och förändras samtidigt. Genom att digitalisera allt kring ditt varumärke är det enkelt att hålla det uppdaterat. Du har en central plats för att utföra underhåll och varumärkesadministration – att hantera ditt varumärke har aldrig varit enklare.
För det första etableras varumärkets tillförlitlighet. När dina medarbetare vet att din varumärkesplattform alltid innehåller den senaste informationen och tillgångsversionerna kommer de att lita på den tillgängliga informationen och använda den. Om du inte kan hålla den uppdaterad kommer de att sluta använda din plattform, eftersom den ändå aldrig uppdateras, I stället riskerar du att de använder något gammalt och föråldrat från andra källor och du kommer att förlora på det oavsett.
För det andra är det lätt att uppnå varumärkeskonsistens. Du kommer inte bara att ha en pålitlig informationskälla, utan du kommer även att se till att ditt varumärke ser likadant ut överallt. De senaste tillgångarna är tillgängliga och redo att användas, och risken för gamla och föråldrade tillgångar minimeras.
6. Analysera ochmätresultatetav din varumärkeshantering
Brand management kan inte göras oföränderlig. Under din varumärkesresa behöver du analysera och mäta din prestation för att kontrollera om dina varumärkesprocesser fungerar som det är tänkt.
Används din plattform för varumärkeshantering? Och av vem? Detta är en viktig del för att lyckas. Det hjälper inte att administrera en varumärkesplattform och följa stegen ovan om användarna saknas. Anta inte, och ta inte för givet, att alla använder ditt fantastiska system. Kom ihåg att för de flesta medarbetare är varumärkesbyggande inte deras huvudansvar, och att det är din uppgift att se till att de använder systemet.
Kanske har de svårt att komma ihåg webbadressen? Eller så kanske de är nya på företaget och har inte fått veta att det finns en varumärkesplattform? Eller så kanske de sällan behöver varumärkesprodukter vilket gör att de glömmer bort den. Det finns mängder av faktorer som kan leda till misslyckanden, men om du håller ögonen öppna och skapar en plattform för varumärkeshantering som möter användarnas förväntningar i stället för att enbart basera det på dina antaganden kommer det att gå bra.
Läs också: Guide till digitala marknadsföringsverktyg för varumärkeshantering
7. Håll ett öga på marknadsföringsverktyg och utveckla din varumärkesplattform kontinuerligt
Du är aldrig klar med att hantera ditt varumärke. Martech-landskapet förändras, nya plattformar och kanaler uppstår och du måste hålla ett öga på marknadsutvecklingen.
Se till att din varumärkeshantering är aktuell och kan leverera det senaste inom varumärkesbyggande. Vare sig det är en integration eller en mjukvaruuppgradering får du inte tappa fokus. Om din plattform halkar efter med tekniken kommer även ditt varumärke att halka efter.