Fire viktige grunner til å investere i brand management
Merkevarebygging og merkevarekontroll er en kritisk for markedsførere som må sikre hver potensielle kunde. Ettersom innhold ofte er det første inntrykket en kunde har av en organisasjon er det fornuftig om alle leveranser som er knyttet til din merkevare gjenspeile merkevareopplevelsen på en sømløs måte.
Hvis en potensiell kunde ikke kjenner til selskapet ditt, vil en selger bruke dyrebare minuttene på å forklare hvem bedriften er. Trolig ville dette møtet vært mer effektivt hvis den potensielle kunden allerede hadde hørt om deg - i stedet for å bruke tiden på å beskrive selskapet, kan vi bruke tid på å beskrive tilbudet.
1. Et brand management-system øker sjansene til å oppnå en konsekvent merkevare
En av de viktigste grunnene til at markedsføringsfagfolk bruker brand management-verktøy er å fremme en konsis merkevare. Forskning viser at du kan øke inntektene med hele 23% dersom du utvikler en konsis merkevare. Hvordan oppnår du et konsist brand?
Invester i en digital profilhåndbok
Først må du etablere retningslinjer for merkevaren. Omtrent 95% av virksomheter har dette, men bare rundt 25% gidder å overholde dem.
Ved å etablere en profilhåndbok på nett øker du sjansene for at alle vil følge de retningslinjene du setter for din merkevare. Og hvis du bruker en god programvare for brand management har du imidlertid full kontroll over alt markedsføringsmaterialet ditt. Dette inkluderer godkjente maler, logoer og digitale eiendeler for hele virksomheten, uansett hvor mange lokale filialer du har. Når du bruker en skybasert programvareløsning, er den alltid tilgjengelig for dine autoriserte brukere.
Les også: Hvordan møte kravene fra ledelsen.
Invester i et digital asset management-system
En del av det å skape samsvar i merkevaren din er å sikre at alle har tilgang til og evnen til å bruke tilgjengelig markedsføringsmateriell.
Et digitalt asset management-system (DAM-programvare) organiserer alle markedsføringsmidlene dine på en brukervennlig, søkbar måte. På denne måten trenger du ikke å fortsette å oppdatere dine brukere med de nyeste versjonene. Du trenger heller ikke å kaste bort tid på å søke i mapper eller sende e-post for å prøve å spore en logo, et bilde eller en digital fil.
Tenk på tidsbesparelsene, spesielt fordi du kan redusere mange manuelle oppgaver forbundet med filhåndtering.
2. Et brand management-system bedrer sjansene for økt produktivitet
Et Brand management-verktøy lar ditt markedsføringsteam samarbeide på tvers av hele bedriften og inkludere alle ansatte i prosessen. Å tillate alle å både finne og lage sitt eget markedsmateriell samtidig som det blir enklere å dele alt fra et og samme sted. Det blir sømløst og fører til at alle i organisasjonen din kan være produktive.
I tillegg trenger du da heller ikke å be designeren din om å lage egendefinerte filer for hver markedsfører som ber om et nytt eller oppdatert markedsføringsmateriell. Når du ikke bruker tiden din på å sende filer og sørge for at merkevaren din er kompatibel, frigjør du teamet ditt tid til å være mer produktive på andre områder.
Les også: Derfor er Brandmaster en god investering.
3. Brand management bidrar til å pleie kundelojalitet
Med fordelene som følger vil positive resultater for merkevaren din være en av grunnene til at kundemassen kan øke. Customer retention er en KPI du ikke bør overse i forhold til ROI.
Det koster mye mindre å beholde en eksisterende kunde enn å danne en relasjon med en ny. I følge Harvard Business Review er det opptil 25 ganger dyrere å anskaffe en ny kunde enn å beholde en eksisterende.
4. Brand management øker konkurransefordelen din
Et brand management verktøy lar deg svare raskere på markedets og ditt interne behov med nye muligheter. Det gir deg også et forsprang på konkurrentene dine gjennom at du påtar deg en innovativ tilnærming til markedet. Tenk på first-mover-fordelen; den gjør det mulig for et selskap å etablere en sterk merkevaregjenkjenning samt produkt- og / eller tjenestelojalitet før konkurransen.
Ifølge Harvard Business Review er bransjedynamikk avgjørende. Det er viktig å vurdere hvordan en bedrift oppnår first-mover-fordelen. En måte å gjøre dette på er gjennom å skape en teknologisk fordel i forhold til konkurrentene. Et annet initiativ er å få tilgang til attraktive attributter (som beliggenhet, talent osv.) før konkurrentene.
Vekst og lønnsomhet
Ifølge analytikerfirmaet Forrester begynner 90 prosent av forbrukere sine kjøp med søk, og 74 prosent utfører halvparten av søk online før de foretar et butikkjøp.
Å bygge merkevaren din er nøkkelen til å drive salg, øke partnerskap og akselerere vekst. Dine fremtidige kunder skal stole på merkevaren din, din kredibilitet og din evne til å drive din virksomhet godt og riktig.
Tenk på brand management som en livsstil og langsiktig investering - ikke en kostnad. Når du vet at CMO'er vil bruke 44% på markedsføringsprosesser og arbeidsmetoder og ytterligere 38% på teknologiske oppkjøp og utnyttelse av teknologi vil du ikke være den CMO'en som ikke klarer å følge med utviklingen.
Dersom du trenger mer information om brand management, finner du alt du trenger å vite her.
