Framgångsrika varumärken skapas av framgångsrika strategier för varumärkeshantering
Varje dag kommer vi i kontakt med hundratals olika varumärken. Varumärken och innehåll tar plats – både medvetet och omedvetet – antingen via webbplatser, TV, sociala medieplattformar eller i butiker.
För att sticka ut och vara synlig bland alla dessa varumärken krävs rejäla ansträngningar och korrekta branding-processer. De företag som lyckas är de som uppnår konsekvens och ett igenkännbart varumärke. Det tar cirka fem till sju interaktioner med ett varumärke innan en konsument faktiskt kommer ihåg avsändaren. Dessutom vill 91 % av alla konsumenter köpa från ett igenkännbart varumärke. Med andra ord är varumärkesigenkänning avgörande i kampen om konsumenternas uppmärksamhet och du når inte dit av en slump.
Utmaningar med processer för varumärkeshantering
Färre än 10 % av B2B-företag anser att deras branding är konsekvent. Dessutom hävdar endast 25 % att de följer sina varumärkesriktlinjer. Korrekt strukturerade processer för varumärkeshantering börjar bli sällsynta, och detta kan leda till en rad utmaningar för ditt varumärkesbyggande.
Utmaning 1 – Mängden varumärkestillgångar är överväldigande
Marknadsförare och varumärkeschefer brukar minst sagt ha mycket att stå i och saknar ofta rätt verktyg för att hålla mer än en boll i luften. Enligt Impact Research kämpar många marknadsförare med att hitta företagets tillgångar och data. De saknar en enda plattform eller rätt verktyg för att upprätthålla effektiv marknadsföringskommunikation, utbilda kollegor, kommunicera över hela företaget och samtidigt ha en fullständig översikt över alla tillgångar. Detta resulterar i svårigheter att upprätthålla varumärkeskonsekvens och korrekt kommunikation, vilket i slutändan resulterar i dålig varumärkeshantering.
Läs också: Så här strukturerar ni era marknadsföringsfiler
Utmaning 2 – Brist på nödvändig åtkomst till varumärkestillgångar
Även när företag har ett sätt att hantera och lagra varumärkestillgångar och marknadsföringsmaterial är åtkomst fortfarande en utmaning. Om det inte lagras och struktureras ordentligt och åtkomst inte kan beviljas eller tas bort med lätthet, ger arkivet inget verkligt värde.
Nyckelanställda kan helt enkelt inte ha begränsad åtkomst till nödvändiga tillgångar, och vi kan inte heller kräva att de ber om åtkomst varje gång. Samtidigt är begränsad åtkomst till vissa element nödvändigt för utvalda avdelningar för att undvika att överväldiga alla med allting. Om du oavsiktligen ger åtkomst till fel person riskerar du också oönskade ändringar av tillgångar. Korrekt åtkomst till ditt företags tillgångar är avgörande.
Och vad händer om åtkomst inte ges? Det stämmer. Tid och resurser går till spillo för att skapa tillgångar som redan finns, och vem säger att dessa skapas enligt varumärkesriktlinjerna? Bollen är i rullning, och innan du vet ordet av det… Är inkonsekvens inom varumärket ett faktum.
Utmaning 3 – Ökade krav på personalisering
Varumärkesbyggande blir alltmer komplext och konsumentanpassning är ett krav. Personalisering av varumärkesinnehåll är viktigare än någonsin, och mer än en avdelning eller ett team kommer att behöva anpassa och lokalisera marknadsföringsmaterial och varumärkestillgångar samtidigt som de håller sig inom varumärket. Med för mycket frihet riskerar du dock att innehållet hamnar utanför varumärket och bryter mot varumärkesriktlinjerna. Utan ett ordentligt branding-system är det omöjligt att hantera och anpassa varumärkestillgångar perfekt.
Vikten av varumärkeshantering
Att lösa utmaningarna ovan kräver ett ordentligt system. Ett system som möjliggör effektiv varumärkeshantering och hjälper till att förbättra hur du förhåller dig till dina varumärkesstrategier.
Läs också: Vad är brand management?
Fördelarna med en allt-i-ett-plattform för brand management
Du kan övervinna ovanstående utmaningar genom att samla allt på en enda plattform online. För att lyckas måste du få hela ditt företag att anamma detta, och du måste organisera ditt varumärke så att det passar företagets behov, inte bara marknadsföringsteamet.
Du har helt enkelt inte råd med en fragmenterad metod för varumärkeshantering där varumärkesidentitet, varumärkestillgångar och varumärkesstrategi är åtskilda. Istället måste du leta efter en plattform för varumärkeshantering där du kan hantera allt som rör ditt varumärke och dina marknadsföringsinsatser på en enda plats. På så sätt håller du ditt varumärke dynamiskt och uppdaterat, och företagets verksamhet effektiviseras.
Riktlinjer för varumärkesidentiteten
Ditt varumärke är en levande sak som ständigt förändras baserat på allt från marknadstrender till konsumentbehov eller andra senaste händelser. Med andra ord påverkar många faktorer ditt varumärke, och för att hålla dig i framkant och före dina konkurrenter behöver du ett varumärke som är anpassningsbart. Teknik som möjliggör en allt-i-ett-lösning för dynamisk varumärkeshantering där varumärkesriktlinjerna finns online och korrekt hantering av varumärkestillgångar är lätt blir allt viktigare.
Riktlinjerna sätter ditt varumärke och dess tillgångar i rätt sammanhang, vilket gör ditt varumärke förståeligt för alla i ditt företag. Detta möjliggör konsekvens, oavsett hur många gånger du behöver ändra dina riktlinjer.
Läs också: Hur man använder varumärkesriktlinjer för korrekt brand management
Strukturera dina varumärkestillgångar
Som tidigare nämnts har du förmodligen en enorm mängd varumärkestillgångar som du behöver ha kontroll över. Du måste hantera format, filtyper, åtkomst, lokalisering med mera. Detta är krävande. Med en allt-i-ett-lösning är det enkelt att samla in, organisera och distribuera dina tillgångar.
Gör ditt varumärke justerbart
Som vi nämnde börjar lokalisering och personalisering bli standard. Med en ökande mängd plattformar och mediekanaler som du behöver varumärkesnärvaro i, blir det mer justeringar än ett marknadsföringsteam klarar av att hantera manuellt.
En allt-i-ett-lösning är svaret på dina bekymmer. Med mallteknik kan vem som helst enkelt anpassa varumärkestillgångarna eller marknadsföringsmaterialen de behöver, utan att bryta mot varumärkesriktlinjerna.
Sömlös marknadsplanering
Varje kampanjlansering är en möjlighet för varumärkesframgång eller misslyckande, beroende på utförandet. En plattform för varumärkeshantering gör planeringen och genomförandet enklare. Med rätt verktyg och funktioner till hands blir det enkelt att samordna aktiviteter och anpassa team, och likaså att distribuera det nödvändiga kampanjmaterialet – välorganiserat och i rätt tid.
Lösningen
Med en allt-i-ett-plattform för varumärkeshantering kommer du att vara på topp
- Marknadsföringen är effektiv
- Varumärkesprocesserna är under kontroll
- Tiden till marknaden minskar
- Ditt varumärke är alltid uppdaterat och ligger inom ramarna
- Ditt varumärke är operativt
- Företagets verksamhet är effektiviserad
- Att bygga ditt varumärke inifrån och ut är enkelt
- En framgångsrik strategi för varumärkeshantering är inom räckhåll