Dette skjer når merkevaren ikke har en struktur
Hver eneste dag er vi i kontakt med hundrevis av forskjellige merkevarer. Enten vi surfer på nettet, ser på TV, benytter oss av sosiale medier eller går en tur på butikken, har merkevarer og innhold rundt merkevarer blitt en stor del av hverdagen vår – både bevisst eller ubevisst.
De bedriftene som oppnår suksess er derfor de som har en konsistent og gjenkjennbar merkevarebygging som hjelper dem med å stikke seg ut i mengden, og fra sine konkurrenter. Det tar i snitt fem til syv interaksjoner med en merkevare før en forbruker faktisk husker hvem som er avsender. I tillegg ønsker 91 % av forbrukerne å kjøpe fra et gjenkjennbart merk, anerkjennelse kan med andre ord være helt avgjørende for din bedrift.
Utfordringer med merkevarebygging – dårlig merkevareledelse
Mindre enn 10 % av B2B-bedriftene oppgir at de anser sin egen merkevarebygging som veldig konsistent. I tillegg hevder kun 25 % at de faktisk holder seg til retningslinjene som er satt for merkevarebyggingen i bedriften. Velstrukturerte merkeverdier er stadig sjeldnere, noe som kan by på en rekke utfordringer.
Utfordring 1: Overveldende mange Brand Assets
Markedsførere og brand managers har mildt sagt mye informasjon å holde rede på, men mangler ofte de riktige verktøyene for å holde flere baller i luften samtidig. I følge en Impact-undersøkelse, sliter mange markedsførere med å finne bedriftens assets og data. De mangler en enkelt plattform, eller de riktige verktøyene for å holde en effektiv markedskommunikasjon, drive opplæring av andre ansatte, kommunisere på tvers av bedriften og ha en full oversikt over alle digitale assets. Dette gjør det vanskelig å være konsekvent i merkevarebyggingen.
Les også: Slik systematiserer du merkevaren og brand assets
Utfordring 2: Manglende tilgang til Brand Assets
Selv når en bedrift har en måte å holde styr på alle sine brand assets og markedsmateriell, er tilgangen fortsatt en utfordring. Dersom ikke alt lagres på en strukturert måte, der tilgangen til de ansatte kan gis eller eller fjernes på en enkel måte, er ikke databasen like verdifull.
Nøkkelpersoner i bedriften har rett og slett ikke råd til å bli utsatt for begrenset tilgang eller be om tillatelse hver gang de skal ta i bruk en asset. Samtidig trenger flere avdelinger kun begrenset tilgang til visse elementer og trenger derfor ikke å bli overveldet med hele arkivet. Gis det i tillegg tilgang til feil person kan det for øke risikoen for uønskede endringer eller feilmerking av filene i databasen. Rett tilgang til bedriftens assets er avgjørende.
Utfordring 3: Økt behov for personalisering
Merkevarebygging blir stadig mer kompleks og tilpasset til forbrukerne. Dette gjør at personalisert innhold har blitt viktigere enn noen gang, og nesten hver avdeling i bedriften trenger uavhengighet for å lage sitt eget unike og relevante innhold som bygger opp under merkevaren. Likevel kan for mye frihet resultere i at innholdet går off-brand ved å ikke respektere profilhåndboken. Og i tillegg, når brand assets ikke blir administrert godt, er ikke riktig personalisering mulig.
Fordelene med en alt-i-ett merkevareplattform
Det er derfor viktig at din bedrift samler hele merkevareidentiteten på et sted. For å lykkes med dette må hele bedriften omfavne dette, og det må organiseres på en god måte.
Du har rett og slett ikke råd til en fragmentert tilnærming til merkevarebygging der detaljer rundt merkevaren, brand assets og strategien holdes adskilt. I stedet bør du ha en brand management-plattform der du kan administrere hele merkevaren din på nett, og der alt er tilgjengelig på ett sted, slik at du hele tiden holder både deg og bedriften din oppdatert.
Profilhåndbok for merkevareidentiteten
Merkevaren din er en levende og pustende organisme. Den endrer seg kontinuerlig basert på alt fra de nyeste trendene til nyhetsbildet, aktuelle hendelser og andre innflytelser. Det er med andre ord mange elementer som kan ha innvirkning på din merkevare, og skal du fortsette å kjempe om din posisjon i markedet, må du også være i stand til å være tilpasningsdyktig. Dette gjør at teknologi som gir deg en alt-i-ett løsning for oppdatering med både merkevareretningslinjer og brand assets blir desto mer viktig.
Disse retningslinjene vil forklare selv de minste detaljer rundt merkevaren til alle i bedriften. På denne måten vil merkevaren alltid være konsekvent, uansett hvor ofte du måtte finne på å gjøre justeringer.
Les også: En god profilhåndbok sørger for god merkevareledelse
Strukturer brand assets
Som tidligere nevnt, har du mest sannsynlig utallige assets som du må ha kontroll over, og som samtidig må kunne dele med de riktige personene i bedriften din, ved behov. Med en alt-i-ett brand management-plattform vil du være i stand til å samle inn, organisere og dele dine brand assets i en online plattform på en enkel måte. Dette vil sikre at nødvendige assets er 100 % tilgjengelig i en dynamisk og fleksibel database.
Gjør merkevaren anvendelig
Som tidligere nevnt, lokale tilpasninger og personalisering er i ferd med å bli en standard. I tillegg har vi en økende mengde plattformer og media kanaler vi ønsker merkevaresynlighet i. Å manuelt håndere disse tilpasningene blir raskt mer enn markedsføringsavdelingen klarer å håndtere.
Med en alt-i-ett løsning løser du problemet. Mal-teknologi gjør at alle enkelt kan tilpasse de assets eller markedsføringsmateriell de trenger, uten å bryte merkevarens retningslinjer.
Markedsplanlegging
Hver eneste kampanjelansering er en mulighet for suksess eller fiasko for merkevaren din, avhengig av utførelsen. En brand management-plattform som hjelper deg med å opprette og utføre markedsføring- og salgskampanjer vil derfor være avgjørende. Løsningen vil sørge for du når ut til målgruppen(e) din(e) som planlagt, samtidig som du holder deg til retningslinjene rundt merkevaren din.
Løsningen
Med en alt-i-ett merkevareplattform kan du vinne i alle ledd:
-
Markedsføringseffektivitet er et faktum
- Time-to-market blir redusert
- Merkevaren er alltid oppdatert og on brand
- Merkevaren din blir anvendelig
- Selskapets drift blir mer strømlinjeformet
- Å få hele bedriften med i merkevarebyggingen blir enkelt