Varumärkesbyggandet i periferin
I dagens snabbrörliga marknad och digitala landskap är det viktigare än någonsin att ha kontroll över varumärket. Det är dock ofta svårt att hinna med med tanke på alla andra uppgifter i vardagen som kommer emellan. Det gället att hålla takt med nya trender och teknologier, producera material och innehåll, hålla företaget uppdaterat kring förändringar i marknadsföringen och att analysera resultatet av alltsammans.
Det här med att hålla koll på varumärkesbyggandet genom att övervaka och styra hur organisationen som stort hanterar varumärket skjuts allt för ofta åt sidan.
Konsumentbeteendet påverkar
Köpbeteenden och hur konsumenter interagerar med varumärken och företag har ändrats drastiskt det senaste årtiondet. Enligt en undersökning är det hela 81% som inför ett köp gör efterforskningar online för att bilda sig en uppfattning om företag och produkter.
Det gör det ännu viktigare att hantering av varumärket går till på rätt sätt. Att varumärkesbyggandet som görs inte raseras och skapar förvirring hos konsumenter som ser olika meddelanden från samma organisation. Genom att utgå ifrån omnikanalkommunikation, det vill säga att ha en gemensam strategi för budskap och tonalitet oavsett marknadsföringskanal, underlättar varumärkesbyggandet på dagens marknad.
Från kaos till en strukturerad lösning
Att ha kontroll över hur varumärket visas upp hänger på att det inom organisationen finns en gedigen lösning för att strukturera och presenteras på ett tillgängligt sätt. Ett system för brand management är ett sätt att enkelt börja skapa den struktur och kontroll som behövs för att långsiktigt sett lyckas.
För stora organisationer med lokalkontor, återförsäljare eller verksamheter i fler länder är det ofta flera marknadsförare som ska samarbeta. Det kan innebära prisjustering som ska göras för den där reklamkampanjen, en bild som ska kunna användas till en annan annonstyp eller en ny medarbetare som inte hittar material. Kreativa personer börjar då skapa eget material eller anpassa existerande filer på nya, inte varumärkesenliga sätt.
Systemstöd gör det möjligt att samla och strukturera alla marknadsföringsfiler och göra att alla inom organisationen kommer åt dem. Istället för att marknadsavdelningen ska maila ut logga, senaste kampanjmaterialet eller försöka hitta rätt version av säljpresentationen kan kollegorna själva hitta materialet i systemet.
Bättre struktur och tidsbesparande.
Här är några tips på vad som är bra att ha i ett system:
- Alla filer och marknadsmaterial går att ladda ner eller redigera online för att skapa anpassade versioner. Systemet bör också tillåta olika filformat, storlekar och versioner.
- Systemet går att använda av diverse personer inom samma organisation; det kräver en struktur där filer är tillgängliga, lätta att hitta och kategoriserade utefter vem som behöver komma åt dem.
- Systemet bör möjliggöra en hög grad automatisering. Till exempel kunna sätta regler, filter eller kategorier på många filer samtidigt och ha integrationer till ert PIM eller CRM.
Sugen på att veta mer? Ladda ner vårt white paper om brand management och läs på om vilka förutsättningar som finns för att lyckas i vardagen med varumärkesbyggande.
