Varumärkeskonsistens för lokal anpassning
Varumärkeskonsistens handlar om att alltid presentera en sammanhållen bild av ett varumärke. Det gäller att använda samma logotyp, hålla sig till sitt budskap och följa riktlinjer för varumärket oavsett marknadsföringskanal och avsändare.
Vad är då distribuerad marknadsföring? Konceptet är en direktöversättning från engelskans distributed marketing och innebär att en organisation har centralt styrd marknadsföring med lokala team eller roller som sköter marknadsföring på en lokal nivå. Lokala team kan röra sig om enskilda marknadsförare på kontor i ett annat land, en extern återförsäljare som ska anpassa och använda centralt skapat material.
Kort sagt innebär varumärkesbyggande marknadsföring om att ha rätt förutsättningar så att alla intressenter inom och utanför organisationen kan skapa och använda material i enlighet med varumärkesriktlinjerna.
Att skapa ett power brand
Varumärkeskonsistens är en nyckelfaktor för att skapa starka varumärken. Så kallade power brands har hög igenkänningsfaktor hos konsumenter vilket skapar:
-
Större lojalitet och förtroende hos konsumenter
-
Mindre sårbarhet för olika krafter på marknaden
-
Förbättrad påverkan inom den bransch man verkar inom
-
Omedelbar igenkänning av varumärkets logga, färger, bildspråk eller budskap
-
Bättre kundengagemang
Les också: Att bygga ett varumärke
För företag inom franchise, retail eller annan typ av verksamhet där huvudkontor sitter separat från lokala filialer eller verksamheter är det en stor utmaning att kunna upprätthålla varumärkeskonsistens.
Centralt skapat material behöver anpassas av franchiseföretagare för att passa deras språk och lokalsamhälle. Retail med återförsäljare behöver låta produktbilder komma till användning och att deras kampanjer kan anpassas utan att grundbudskapet förvrängs.
Teknologi för varumärkesbyggande marknadsföring
I en global, eller i alla fall rikstäckande, organisation är det upp till en central marknadsavdelning att ha huvudansvar för marknadsföring och varumärke. Lokal marknadsföring, oavsett om det är återförsäljare, partner, franchiseföretagare eller lokalkontor, måste kunna använda justera och anpassa marknadsmaterialet så att det passar deras egna förutsättningar.
Det är här verktyg för Marketing Resource Management kommer in i bilden. Ett MRM-system, eller DAM-system kopplat till Brand Management-system, ger möjlighet för central kontroll och överblick med utrymme för att anpassa material. Fördelarna för hela organisationen, allra minst marknadsavdelningen, är många:
-
Konsistens för varumärke och kampanjer baserat på framtagna riktlinjer
-
Enkel tillgång till allt marknadsmaterial
-
Eliminerar dyra engångskostnader för att ta in designhjälp för lokala anpassningar – allt går att justera direkt i verktyget
-
Kortare leveranstider tack vare strömlinjeformade arbetsprocesser
-
Automatiserad leverans av innehåll för omnikanalkommunikation
-
Mindre tid läggs internt på att jaga reda på material, kontaktpersoner eller godkännanden
Les också: Vad är brand management
Varumärkeskonsistens, enklare samarbeten och bättre central kontroll och frihet under ansvar för lokala marknadsförare är alla fördelar med ett MRM-system. Kontakta gärna oss så demonstrerar vi gärna hur det fungerar.