Her får du 3 steg slik at du kommer i gang og lykkes med posisjonering av din merkevare..
1. Definer merkevarens formål
Hva er grunnen til at din merkevare eksisterer utover det å tjene penger? For å lykkes med merkevareposisjonering er det avgjørende at du definerer kjerneformålet for din merkevare.
Finn ut hvem du er, og hva du står for. Du må gjøre skikkelig research for at dette skal holde. Hvilke assosiasjoner ønsker du at folk skal ha når de er i kontakt med merkevaren din? Vi anbefaler at du gjennomfører en rekke intervjuer slik at du får godt tak på merkevarens visjon, verdier og mål. Hvordan vil dine ansatte beskrive merkevaren din? Hva var hovedgrunnen til at dine kunder valgte din merkevare? Hvilke problemer løste du?
Å gjøre slike intervjuer tillater deg å ta en titt under panseret for å finne ut hva som fungerer i dag, og hva som må endres. Resultatene blir grunnlaget for:
-
Hvem du er
-
Hvorfor du eksisterer
-
Dine unike salgsargumenter
-
Målgruppen din
Les også: En god profilhåndbok sørger for sømløst brand management
2. Definer merkevareidentiteten din
Din merkevareidentitet består av de synlige merkevareelementene folk samhandler med når de er i kontakt med din merkevare. Dette er elementer som skiller din merkevare fra konkurrentene, og gir merkevaren et ansikt utad. Typiske elementer er:
-
Logo
-
Farger
-
Fonter
-
Design
-
Bilder og ikoner
-
Og mye mer
Ta Nike som et eksempel. Deres ikoniske logo er kanskje det største elementet i deres merkevareidentitet. Den blir gjenkjent av milliarder hver dag, uansett kontekst eller om den presenteres sammen med merkevarenavnet.
Hvordan har Nike klart å oppnå slik suksess? Vi mener helt klart at dette er fordi de har vært bemerkelsesverdig konsekvent med merkevaren gjennom tidene. En konsekvent merkevare er en sterk merkevare. Å være konsekvent er avgjørende og ikke minst minner det stadig din målgruppe på hvem du er, og hva du gjør. Og dette tar oss til det tredje og siste steget i hva vi mener er viktig for å lykkes med posisjonering av merkevaren.
Les også: Det du trenger for å skape gode merkevareprosesser
3. Håndter merkevareelementer korrekt
Når du har definert og utarbeidet din merkevareidentitet, vil merkevaren din bestå av hundrevis av elementer. Bilder og ikoner alene, og hvordan disse brukes sammen med din merkevare, kan være grunnlaget for merkevareforvirring. For å sikre at posisjonering av merkevaren blir en suksess må du håndtere dine merkevareelementer riktig. Dette er en stor, men ikke umulig oppgave.
Les også: Slik systematiserer du merkevaren din
- Profilhåndbok: Vi anbefaler at du først lager en profilhåndbok slik at du sikrer at dine kollegaer vet hvordan de skal bruke merkevaren og tilhørende elementer til enhver tid. Men, en profilhåndbok alene er ikke nok. Du må også sikre at den er tilgjengelig og anvendelig for alle til enhver tid. .
- Gi merkevareelementer et hjem: Når alle ansatte enkelt har tilgang til profilhåndboken og tilhørende elementer, helst på samme sted, risikerer du ikke at de ansatte lager eget materiell i mangel av noe bedre. En brand management-løsning vil gi merkevaren et sted å bo, og sørger for at alt både er tilgjengelig fra et sted og oppdatert.