Vi forstår det godt! Merkevarebygging krever grundig arbeid og det er en jungel å navigere seg gjennom alle mulige markedsføringsverktøy som finnes i markedet. Men ikke mist troen, vi er her for å hjelpe deg med å få oversikten. Her er vår guide til digital merkevarebygging og markedsføringsverktøy.
Hva betyr det å bygge merkevare?
Før vi tar tak i «merkevarebygging» må vi oppklare et par ting. I markedsføring bruker vi gjerne engelske og norske begreper om hverandre, noe som fort kan være forvirrende. Et ord som ofte blir brukt er Brand Management, og dette er på godt norsk, merkevareledelse eller merkevarebygging om du vil. Ha derfor dette i bakhodet når du googler deg frem i håp om å finne kilder til egen læring.
Å bygge en merkevare innebærer prosessene rundt håndtering av merkevareidentitet og strategier med formål å bygge en sterk, anerkjent merkevare som er i tråd med selskapets vekstmål. Dette inkluderer hvordan din merkevare blir presentert, kommunisert og tilpasset på tvers av selskapet og dine markeder, i tillegg til hvordan dette inkorporeres i de overordnede markedsføringsaktivitetene.
Alle bedrifter har noen form for merkevarestrategi, men det holder ikke bare å ha en plan. Hvor godt du lykkes med din merkevarebygging avhenger også av evnen til å utføre effektiv merkevareledelse. Og det er her digital merkevarebygging og de rette markedsføringsverktøyene kommer godt med. Men la oss først ta en titt på hva som gjør merkevarebygging vanskelig.
Les også: Hva er brand asset management?
Utfordringene med merkevarebygging
Om vi tar utgangspunkt i at merkevarebygging avhenger av at enkeltpersoner skal utføre alle prosesser, så kan vi med stor sikkerhet si at det fort blir krøll. Merkevareprosesser er rett og slett så komplekse at det krever hele bedriftens involvering om du skal lykkes. Oppskriften på suksess er med andre ord ikke bare å sette i gang med merkevarebygging via eposter, bedriftens chattekanaler, intranett eller andre tilfeldige aktiviteter.
- Hvordan skal du påse at alle leser informasjonen og utfører slik du ønsker?
- Hvordan skal du få alle til å forstå merkevaren og bruke den slik det er tenkt?
- Hvordan skal du forhindre at kollegaer bruker gamle merkevareeffekter eller markedsføringsmateriell?
- Hvordan sørger du for at merkevaren blir kommunisert og presentert i tråd med merkevarestrategien?
Denne listen er lang. Spørsmålet du må stille deg selv er – Hvordan skal du sikre merkevarekontroll når alt du har er det du kommuniserer? Å bygge en merkevare er en oppgave for hele bedriften, og du må sørge for å ha de rette verktøyene på plass hvis du ønsker å lykkes.
Les også: Dette er internal branding og slik kommer du i gang
Verktøyene du trenger for digital merkevarebygging
Digital profilhåndbok
Alle merkevarer trenger en profilhåndbok. Dersom denne profilhåndboken i tillegg er digital åpner det seg en hel verden av nye muligheter.
Bli kvitt den tradisjonelle PDF ’en om du ikke allerede har gjort det. Men pass på, dersom du benyttet deg av et standard CMS for å lage merkevarens retningslinjer går du glipp av mange gode funksjoner for god merkevareledelse. Et godt profilhåndbok-verktøy har nyttige funksjoner du trenger for å lykkes med merkevarebyggingen.
Funksjoner:
- Lag en digital profilhåndbok som matcher merkevareidentiteten og gjør det enkelt for alle å følge ditt eksempel.
- CMS-teknologi med fleksible seksjons- og innholdsobjekter som tillater deg å lage, vedlikeholde og alltid holde merkevaren i live. En digital profilhåndbok holder merkevaren relevant og oppdatert 24/7.
- CMS-funksjoner laget for merkevareformål lar deg lage retningslinjer raskt og profesjonelt. Med funksjoner for fargepalett, typografi, markedskalender, digitale filer og kodebibliotek ++, blir det en lek å lage en god profilhåndbok.
- DAM-integrasjon gir deg mulighet til å sette merkevaren din i kontekst. Ved å koble relevante merkevareeffekter til de faktiske retningslinjene kan hvemsomhelst enkelt ta i bruk merkevaren uten ekstra innsats. Alt er tilgjengelig som nedlastbart, som mal eller som kjøpsartikler.
- Automatiske arbeidsprosesser muliggjøre operasjonell effektivitet som er essensielt for god merkevareledelse. Du kan ikke forvente at alle elsker «branding», og det er her en digital profilhåndbok blir magisk. Å bruke merkevaren blir sømløst og enkelt når du har det rette oppsettet. Brukerne kan bare følge arbeidsflyten fra a-å uten behov for ekstra opplæring eller kompetanse.
Les også: Slik velger du riktig system for din merkevareidentitet
Digital asset management
En viktig ingrediens i merkevarebygging er å ha alle merkevareeffekter tilgjengelig og oppdatert. De fleste markedsførere vil også være enige i at dette er en møysommelig og kostbar oppgave hvor det er enkelt å feile og merkevareinkonsistens blir resultatet. Det vil si, hvis du ikke har et DAM-verktøy tilgjengelig da.
Digital asset management er verktøyet som samler, strukturerer og distribuerer alle bedriftens filer fra en sentral lokasjon. Slutt å kaste bort tiden på å lete etter filer og gjenskape tapte filer. Det er en tidstyv og det spiser av budsjettet ditt. Og her kommer det fine: Med et digital asset management-verktøy slår du to fluer i en smekk.
Først og fremst kan du standardisere hvordan alle i bedriften håndterer filer på en forsvarlig måte som effektiviserer driften. For det andre kan du enkelt koble fil-biblioteket til den digitale profilhåndboken som sørger for pålitelig og sømløs merkevareledelse.
Funksjoner:
- Skytjeneste som lar bedriften samle alle filer på et sted for å etablere åpenhet på tvers av selskapet. I stedet for å lagre verdifulle filer som flere enn én person trenger tilgang til på ulike server-lokasjoner, behov for VPN tilkoblinger, utilgjengelige mapper, lagring av filer på skrivebord eller lignende, sikrer et DAM-verktøy trygg lagring på et sted.
- Kategorisering av filer fjerner tradisjonelle mapper og filnavnstruktur. I stedet blir filer strukturert basert på hierarkiske kategorier som matcher bedriftens behov og gjør filer søkbare.
- Fasettert søk utvider søk og finn ved at du tar i bruk filter og tagger. I tillegg kan filter hjelpe deg å begrense søk basert på filtyper, filformater, oppsett med mer. Å finne filer har aldri vært enklere.
- Forhåndsdefinert filbehandling er en vesentlig funksjon som vil gjøre underverker for din filhåndtering. I stedet for den tidkrevende oppgaven det er å håndtere flere ulike filvarianter, la systemet gjøre det for deg. På forhånd kan du definere beskjæringer, filtyper, oppløsning med mer og gjøre filer om til flerbruk.
- Del filer med stil. Det blir slutt på «din fil er for stor for denne eposten». Del filene dine rett fra DAM-systemet. Enten som en enkelt fil eller kanskje du vil dele en kolleksjon?
- To-veis arbeidsflyt er magisk. Unngå å bli en filkoordinator. Forhåndsbestemte innstillinger gjør at digtal asset management-verktøyet ditt enkelt håndterer opplastinger fra kreative byråer eller kollegaer rett til din DAM uten at filstrukturen din blir ødelagt.
Les også: Systematisk og effektiv merkevareledelse med brand management
Digital mal-teknologi
Digitale filer er mer enn statiske bilder. Ta merkevarebygging til nye høyder med digitale designmaler. Dette verktøyet vil forandre hvordan du jobber, digitale designmaler sørger for konsekvent merkevare uansett.
Unngå stresset som oppstår når du må supportere kollegaer med tilpassede filer. Enten det er oversettelser, bildeendringer, størrelse-endringer eller annet, digitale designmaler gjør jobben for deg.
Du kan ganske enkelt gjøre kreative filer om til digitale maler. Selvbetjente maler tillater kollegaene dine å selv lage det de trenger uten at merkevareidentiteten blir ødelagt. Bestem på forhånd hva som kan og ikke kan endres og etabler effektive, tidsbesparende prosesser som ivaretar merkevarekonsistens.
Funksjoner:
- Maler for flere plattformer. Enten det er filer for trykk, sosiale medier, video eller animerte bannere, vil et komplett mal-verktøy dekke alle typer maler. Uansett hvilken plattform, kan kollegaer enkelt lage sitt eget materiell.
- Responsive maler gjør det enkelt. Gjør malene fleksible slik at en mal passer til flere settinger. Du minimerer antall filer du må vedlikeholde og kollegaene dine får den fleksibiliteten de trenger.
- Innholdskontroll sikrer at merkevareidentiteten forblir intakt. Du bestemmer hva som er tillatt å endre.
- Automatiske arbeidsprosesser gjør det enkelt å være en designer. Inkluder retningslinjer og regler i malene og gjør det enkelt for kollegaene dine å designe kvalitet.
- 3djeparts integrasjoner er en god måte å sikre fil-leveringer når tid er en faktor. Koble mal-verktøyet til trykkerier, videoplattformer, mediehus og mer.
Les også: Hvordan bygge merkevare med mal-teknologi
Digital markedsplanlegger
Profilhåndboken er på plass, koblet til alle merkevareeffekter, og du er klar for problemfri merkevareledelse. Men som vi nevnte innledningsvis du må ha de ansatte med på laget for å lykkes med merkevarebyggingen.
Ved å inkludere en digital markedsplanlegger i merkevarebyggingen får du total kontroll over hele merkevareprosessen og samarbeid blir enkelt. Planlegg for å samle all nødvendig informasjon på et sted, og gjør det lett å koordinere.
Funksjoner:
- Sentral ledelse – Lokal utførelse tillater deg å enkelt gjennomføre aktiviteter. Koordiner og samle all nødvendig informasjon og filer, og sørg for at aktiviteter er initiert i tide og som planlagt.
- Fil-kontroll sikrer god planlegging. Del kun relevante filer og sørg for at alle lett forstår hva som skjer og sikre merkevarekonsistens.
- Epost-editor og nyhetsbrev funksjonalitet tillater deg å kommunisere aktiviteter med bedre kontroll. Ha kjennskap til hvem som leser og engasjerer seg med informasjonen du sender ut og handle deretter. Du trenger ikke lenger gjette om kampanjene går som planlagt. Dette verktøyet gir deg innsikten du trenger for knirkefri utførelse.
Fordelene med markedsføringsverktøy for digital merkevarebygging
Med ovenfornevnte markedsføringsverktøy for digital merkevarebygging tilgjengelig vil merkevareprosessene i din bedrift aldri bli de samme. Fordelene? Her er en kort liste:
- Responder på markedsendringer på et blunk: Med merkevaren og tilhørende filer tilgjengelig og oppdatert 24/7, blir responstiden din upåklagelig.
- Reduser unødvendige kostnader: Dette er fordelaktig for hele bedriften, ikke bare markedsavdelingen. Ved å eliminere tiden ansatte bruker på å lete etter filer, kan den tiden i stedet bli brukt på verdiskapende aktiviteter som fører til vekst. Du fjerner samtidig unødvendige skjulte kostnader som oppstår fordi filer blir borte og ressurser blir brukt på å gjenskape de.
- Øk effektiviteten: Å effektivisere arbeidsflyt trenger ingen ytterligere forklaring. Jo enklere en oppgave er, jo raskere kan den utføres og jo mer får du gjort.
- Beskytt og utvikle merkevaren din: Merkevarekonsistens er nøkkelen til vekst. Med de rette verktøyene for hånden er det enkelt å håndtere merkevaren og å oppnå merkevarebevissthet. Du er et steg nærmere å oppnå merkevaremålene dine.
Slik gjør BrandMaster’s markedsføringsverktøy digital merkevarebygging enkelt
Vi vet at merkevarebygging krever laginnsats og alle ansatte må med når man skal utvikle merkevaren. Derfor har vi sørget for at vår plattform for merkevareledelse (brand management-plattform) er fullpakket med tidsbesparende verktøy og funksjoner som vil forsterke dine merkevareprosesser.
I tillegg til profilhåndbok, digital asset management, mal-teknologi og markedsplanlegger, har vår plattform enda flere verktøy tilgjengelig for å sikre en så sømløs prosess som mulig.
Med BrandMaster får du også mulighetene til å;
- Innhold- og korrektur-funksjon som tillater sømløs laginnsats på tvers av hele bedriften. Vår integrasjon med Filestage eller Workfront tillater dynamisk og effektiv arbeidsflyt som gjør online korrektur gøy.
- Koble brand management-plattformen til Adobe eller Microsoft office for god to-veis arbeidsflyt som går utover dine merkevare- og markedsføringsbehov. Med vår CI-Hub integrasjon beskytter du merkevaren din overalt.
- Når du har behov for trykk og ønsker å holde kostnadene nede er denne opsjonen en must-have. Vår integrasjon med Gelato tillater deg å holde trykkostnader nede ved å trykke og distribuere lokalt.
Dette og enda flere fantastiske markedsføringsverktøy er støttet av BrandMaster plattformen. Hvis du ønsker å lære mer om hvordan vi kan hjelpe deg med dine merkevareprosesser og digitale merkevarebygging, fyll ut skjema og vi gir deg en livedemo.
