Wir verstehen das vollkommen. Brand Management erfordert gründliche Arbeit und es ist ein Dschungel, sich in all den verschiedenen Werkzeugen für das Brand Management zurechtzufinden, die es auf dem Markt gibt. Verlieren Sie nicht den Glauben, wir sind hier, um Ihnen zu helfen, Ihre Optionen zu sortieren und was Sie beachten müssen. Hier ist unser Leitfaden zu digitalen Werkzeugen für das Brand Management.
Was ist Brand Management?
Bevor wir dazu kommen, sollten wir uns darüber verständigen, was Brand Management ist. Brand Management ist der Prozess des Managements der Identität und der Strategien Ihrer Marke mit dem Ziel, eine starke, seriöse Marke aufzubauen, die mit den Wachstumszielen Ihres Unternehmens übereinstimmt. Dazu gehört, wie Ihre Marke in Ihrem Unternehmen und auf Ihren Märkten präsentiert, kommuniziert und angepasst wird und wie sie in Ihre allgemeinen Marketinginitiativen eingebunden wird.
Alle Unternehmen haben irgendeine Form von Brand Management Strategie, aber es reicht nicht aus, nur einen Plan zu haben. Der Erfolg Ihres Brand Managements hängt auch davon ab, wie effektiv Ihre Umsetzung ist. Und hier kommen die richtigen Werkzeuge für das Brand Management ins Spiel. Aber zuerst: Was macht das Brand Management schwierig?
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Herausforderungen im Brand Management
Betrachtet man das Brand Management mit dem Blickwinkel, die Prozesse manuell zu erledigen, kann man sagen, dass es schnell zu Problemen kommt. Das Brand Management als Prozess ist einfach zu komplex und erfordert die Beteiligung des gesamten Unternehmens, um erfolgreich zu sein. Mit anderen Worten: Brand Management mit Hilfe von E-Mails, Firmen-Chat-Kanälen, Intranet und zufälligen Aktionen umzusetzen, ist kein Erfolgsrezept.
- Wie stellen Sie sicher, dass jeder Ihre Botschaften liest und wie Sie sie ausführen?
- Wie stellen Sie sicher, dass jeder Ihre Marke versteht und sie so verwendet, wie Sie es beabsichtigt haben?
- Wie können Sie Ihre Kollegen davon abhalten, alte Marken-Assets oder Werbemittel zu verwenden?
- Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Marke in Übereinstimmung mit Ihren Markenstrategien kommuniziert und präsentiert wird?
Diese Liste ist lang. Die Frage, die Sie sich stellen müssen, lautet: Wie können Sie die Kontrolle über Ihre Marke sicherstellen, wenn Sie sich nur auf das verlassen können, was Sie kommunizieren? Brand Management ist eine Unternehmensaufgabe, und Sie müssen sicherstellen, dass Sie die richtigen Werkzeuge zur Hand haben, wenn Sie erfolgreich sein wollen.
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Das sind die Werkzeuge für das digitale Brand Management, die Sie brauchen
Digitale Markenrichtlinien
Jede Marke braucht Markenrichtlinien. Mit digitalen Markenrichtlinien eröffnet sich jedoch eine Welt voller neuer Möglichkeiten.
Schaffen Sie das traditionelle PDF-Dokument ab, falls Sie es nicht schon getan haben. Aber seien Sie sich bewusst, wenn Sie Ihre Richtlinien mit einer Standard-CMS-Lösung erstellen, verpassen Sie einige großartige Brand Asset Management-Funktionalitäten. Ein geeignetes Werkzeug für digitale Markenrichtlinien bietet Funktionen, die Sie benötigen, wenn Sie mit Ihrem Marken-Management erfolgreich sein wollen.
Fähigkeiten
- Gestalten Sie Ihre digitalen Markenrichtlinien so, dass sie perfekt zur Identität der Marke passen und es jedem leicht machen, Ihrem Beispiel zu folgen.
- CMS-Technologie mit flexiblen Sektions- und Content-Buildern ermöglicht es Ihnen, Ihre Marke zu erstellen, zu pflegen und immer lebendig zu halten. Digitale Branding-Richtlinien halten Ihre Marke rund um die Uhr gültig und auf dem neuesten Stand.
- CMS-Widgets, die für Branding-Zwecke erstellt wurden, ermöglichen es Ihnen, Markenrichtlinien schnell und professionell zu erstellen. Mit Widgets zum Hinzufügen von Farbfeldern, Typografie, Marketing-Kalender, digitalen Assets, Code-Bibliothek ++ wird das Erstellen von Markenrichtlinien nahtlos.
- Die Digital Asset Management-Integration ermöglicht es Ihnen, Ihre Marke in einen Kontext zu stellen. Durch die Verbindung Ihrer Marken-Assets mit den eigentlichen Richtlinien kann jeder Ihre Marke einfach und ohne zusätzlichen Aufwand anwenden. Alles liegt vor ihnen, entweder zum Herunterladen, als Vorlage oder als käuflich erwerbbarer Artikel.
- Automatisierte Workflows ermöglichen operative Effizienz, die für ein ordentliches Brand Management entscheidend ist. Sie können nicht erwarten, dass jeder das Branding liebt, und genau hier sind digitale Markenrichtlinien die Magie. Mit dem richtigen Setup wird die Anwendung Ihrer Marke kugelsicher sein. Ihre Benutzer können Workflows von A bis Z folgen, ohne zusätzlichen Aufwand oder Fähigkeiten.
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Digital Asset Management
Ein wichtiger Bestandteil des Brandings ist die Verfügbarkeit und ständige Aktualisierung von Assets der Marke. Und die meisten Marketer werden zustimmen, dass dies eine zeitaufwendige, teure Aufgabe ist, bei der man leicht stolpert und Markeninkonsistenz die Folge ist. Das heißt, wenn Sie nicht über ein Digital Asset Management Werkzeug verfügen, das Ihnen dabei hilft.
Digital Asset Management ist das Werkzeug, das alle Assets Ihres Unternehmens sammelt, organisiert und von einem einzigen Ort aus verteilt. Verschwenden Sie keine Zeit mehr mit der Suche nach Dateien und dem erneuten Anlegen verlorener Assets. Das ist ein Zeitdieb und ein Budgetkiller. Und hier ist das Schöne daran. Mit einem Digital Asset Management Werkzeug schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe.
Erstens können Sie den Umgang mit Assets in Ihrem Unternehmen standardisieren und die Abläufe rationalisieren. Zweitens können Sie Ihre digitale Asset-Bibliothek mit den Online-Markenrichtlinien verknüpfen und ein zuverlässiges und nahtloses Markenmanagement etablieren.
Fähigkeiten
- Die Cloud-Software ermöglicht es Ihrem Unternehmen, alle Assets an einem einzigen Ort zu sammeln und so Dateitransparenz in Ihrem gesamten Unternehmen zu schaffen. Anstatt mehrere Serverstandorte, VPN-Verbindungen, unzugängliche Ordner, Desktop-Speicher oder ähnliches für die Speicherung wertvoller Assets zu haben, auf die mehr als eine Person Zugriff haben muss, bewahrt ein Digital Asset Management Werkzeug alles sicher und geschützt an einem einzigen Ort auf.
- Die Kategorisierung macht Schluss mit den traditionellen Ordnern und Namenskonventionen. Stattdessen werden Ihre Assets auf der Basis von mehrstufigen Kategorien strukturiert, die den Unternehmensanforderungen entsprechen und die Dateien durchsuchbar machen.
- Die Facettensuche erweitert search'n locate, indem Sie Ihren Assets Filter und Tags hinzufügen können. Zusätzlich stehen Ihnen Filter zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Suche nach Dateityp, Dateiformat, Ausrichtung und mehr eingrenzen können. Das Auffinden von Dateien war noch nie so einfach.
- Die vordefinierte Dateiverwaltung ist eine leistungsstarke Funktion, die Wunder für Ihr Digital Asset Management bewirken wird. Anstelle der mühsamen und zeitraubenden Aufgabe, mehrere Assets zu verwalten und zu pflegen, lassen Sie das System dies für Sie erledigen. Definieren Sie Ausschnitte, Erweiterungsausgaben, Auflösungen und vieles mehr, und wandeln Sie Ihre Assets für verschiedene Zwecke um.
- Teilen Sie Assets mit Stil. Nie mehr "Ihre Datei ist zu groß für diese E-Mail". Teilen Sie Ihre Dateien einfach direkt aus Ihrem Digital Asset Management System. Entweder als einzelne Datei, oder vielleicht möchten Sie eine Sammlung freigeben?
- Der Zwei-Wege-Asset-Workflow ist pure Magie. Stellen Sie sicher, dass Sie nicht als Dateikoordinator enden. Richten Sie Ihr Digital Asset Management Werkzeug so ein, dass es Uploads von Kreativagenturen oder Kollegen direkt in Ihr Digital Asset Management System verarbeiten kann, ohne Ihre Asset-Struktur zu zerstören.
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Digitale Design-Vorlagen
Digitale Assets sind mehr als nur statische Bilder. Verbessern Sie Ihr Brand Management mit digitalen Designvorlagen. Dieses Werkzeug wird Ihre Arbeitsweise verändern und dafür sorgen, dass Sie überall "on-brand" sind.
Beseitigen Sie den Stress, Ihre Kollegen mit maßgeschneiderten Marken-Assets zu unterstützen. Ob es sich um Übersetzungen, Bildänderungen, Formatänderungen und mehr handelt, digitale Designvorlagen erledigen die Arbeit für Sie.
Wandeln Sie Ihre Kreativdateien einfach in digitale Vorlagen um und definieren Sie, was geändert werden darf und was nicht. Richten Sie so ein selbstverwaltetes Werkzeug ein, mit dem alle Ihre Kollegen ihre eigenen Assets erstellen können, ohne die Markenidentität zu verletzen. Das ist effizient, zeitsparend und sorgt für Markenkonsistenz.
Fähigkeiten
- Vorlagen für mehrere Plattformen. Egal, ob es sich um Assets für Print, Social Media, Video oder dynamische Banner handelt, das Tool deckt alle Vorlagen ab, die Sie benötigen. Unabhängig davon, für welche Plattform Sie Assets benötigen, können Ihre Kollegen ganz einfach ihre eigenen erstellen.
- Responsive Vorlagen ermöglichen es Ihnen, sich selbst zu schonen. Erlauben Sie Ihren Vorlagen, flexibel zu sein und zu mehr als einem Anlass zu passen. Sie reduzieren die Menge der Assets, die Sie pflegen müssen, und Ihre Kollegen haben die Flexibilität, die sie brauchen.
- Die Inhaltskontrolle sichert Ihre Markenidentität und hält Ihre Inhalte "on brand". Sie entscheiden, was geändert werden kann und was nicht.
- Automatisierte Workflows machen es einfach, Designer zu sein. Fügen Sie Leitfäden und Anleitungen zu Ihren Vorlagen hinzu und führen Sie Ihre Kollegen zu exzellentem Design.
- Verbindungen zu Drittanbietern sind eine großartige Möglichkeit, die Bereitstellung von Assets sicherzustellen, wenn die Zeit drängt. Verbinden Sie Ihr Werkzeug für Vorlagen mit Druckereien, Videoplattformen, Medienagenturen und mehr.
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Planer für das digitale Marketing
Ihre Markenrichtlinien sind vorhanden, mit den richtigen Assets verbunden und Sie sind bereit für eine reibungslose Ausführung des Brand Managements. Wie bereits erwähnt, müssen Sie jedoch Ihre Kollegen einbeziehen, um mit Ihrem Brand Management erfolgreich zu sein.
Indem Sie Ihr Brand Management um ein digitales Marketing Planer Werkzeug erweitern, behalten Sie die vollständige Kontrolle über den gesamten Branding-Prozess und die Abstimmung im Team ist einfach. Planen und sammeln Sie alle notwendigen Informationen an einem einzigen Ort und machen Sie die Planung mühelos.
Fähigkeiten
- Zentrale Verwaltung - Lokale Ausführung ermöglicht Ihnen die einfache Kontrolle Ihrer Aktivitäten. Koordinieren und sammeln Sie die notwendigen Informationen und Assets und stellen Sie sicher, dass die Aktivitäten pünktlich und wie vorgesehen gestartet werden.
- Asset-Kontrolle ermöglicht eine sichere Planung. Geben Sie nur relevante Assets weiter und stellen Sie sicher, dass jeder leicht verstehen kann, was passieren wird, und sichern Sie die Konsistenz Ihrer Marke.
- E-Mail-Editor und Newsletter-Funktionen ermöglichen es Ihnen, Ihre Initiativen mit größerer Kontrolle zu kommunizieren. Sie wissen, wer Ihre Informationen liest und sich mit ihnen beschäftigt und können entsprechend handeln. Kein Rätselraten mehr, ob Ihre Kampagnen wie geplant ablaufen werden. Dieses Werkzeug bietet Ihnen den Einblick, den Sie für eine reibungslose Durchführung benötigen.
Vorteile von Brand Management Werkzeugen
Mit den oben genannten Werkzeugen für das digitale Brand Management werden Ihre Branding-Prozesse nie wieder dieselben sein. Die Vorteile? Hier ist eine kurze Liste:
- Reagieren Sie auf Marktveränderungen im Handumdrehen: Mit Ihrer Marke und Ihren Assets, die rund um die Uhr verfügbar sind und aktualisiert werden, wird Ihre Reaktionszeit tadellos sein.
- Reduzieren Sie unnötige Kosten: Dies ist ein Vorteil für das gesamte Unternehmen, nicht nur für das Marketing-Team. Durch den Wegfall der Zeit, die Mitarbeiter mit der Suche nach Dateien verbringen, kann die Zeit für wertsteigernde Tätigkeiten genutzt werden, die zum Wachstum des Unternehmens beitragen. Sie beseitigen auch unnötige versteckte Kosten, die entstehen, weil Assets verloren gehen und Ressourcen für die Neuerstellung aufgewendet werden müssen.
- Steigern Sie die Effizienz: Die Rationalisierung von Arbeitsabläufen bedarf keiner weiteren Erklärung: Je einfacher die Aufgaben sind, desto schneller werden Sie sie ausführen und desto mehr werden Sie erledigen.
- Schützen Sie Ihre Marke und bauen Sie sie aus: Markenkonsistenz ist der Schlüssel zum Markenwachstum. Mit den richtigen Werkzeugen ist es einfach, den Output Ihrer Marke zu kontrollieren und Markenwiedererkennung zu erreichen. So kommen Sie Ihren Markenzielen einen Schritt näher.
Wie BrandMaster’s digitale Brand Management Werkzeuge Ihr Branding verbessern
Wir wissen, dass Branding eine Teamleistung ist, und dass es ein ganzes Unternehmen braucht, um eine Marke aufzubauen. Aus diesem Grund ist unsere Brand Management Plattform vollgepackt mit zeitsparenden Werkzeugen und Funktionen, die Ihre Branding-Prozesse beschleunigen werden.
Zusätzlich zu Markenrichtlinien, Digital Asset Management, Designvorlagen und einem Marketingplaner verfügt unsere Brand Management Plattform über weitere Werkzeuge, um die einzelnen Bestandteile Ihrer Branding-Prozesse zu vervollständigen.
Mit BrandMaster haben Sie auch die Optionen für;
- Content-Proofing-Funktionalität, die eine nahtlose Teamzusammenarbeit in Ihrem gesamten Unternehmen ermöglicht. Unsere Integration mit Filestage oder Workfront ermöglicht leistungsstarke und effiziente Work-Lifecycles, die das Online-Proofing zum Kinderspiel machen.
- Verbinden Sie Ihre Brand Management Plattform mit Adobe und Microsoft Office für einen echten Zwei-Wege-Workflow, der über die Anforderungen von Branding und Marketer hinausgeht. Mit der CI-Hub-Integration sichern Sie Ihre Marke überall.
- Wenn Sie Drucksachen benötigen und die Kosten niedrig halten wollen, ist diese Option ein Muss. Unsere Integration mit Gelato ermöglicht es Ihnen, Ihre Druckkosten niedrig zu halten, indem Sie lokal drucken und verteilen.
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Diese und weitere leistungsstarke Werkzeuge für das digitale Brand Management werden von der BrandMaster-Plattform unterstützt. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir Ihnen helfen können, Ihre Branding-Prozesse zu verbessern, melden Sie sich bei uns und wir zeigen es Ihnen in einer Live-Demo.