Människorna
Många stora talare har talat pretentiöst om människorna och skillnaden de gör. Och av goda skäl. Människorna gör en betydande skillnad, och därför är det viktigt att du har dem på din sida.
I detta fallet när det gäller varumärkesrelevans – det är de anställda i ditt företag vi menar. De anställda gör skillnad!
Att etablera fördelaktiga branding processer kräver att de anställda står på din sida. I slutändan är det de anställda som lever och andas ditt varumärke, och det är de som är i kontakt med konsumenterna varje dag.
Läs också: Vem behöver du ha med i ditt team när du bygger ditt varumärke
Marknaden
Denna del borde vara i slutet av artikeln eftersom du inte har marknaden med dig utan rätt verktyg på plats. Du kan dock inte ignorera konsumenterna och marknaden ens så här tidigt i branding processen.
När allt kommer omkring är fotspåren som ditt varumärke har gjort i konsumenternas sinne väsentliga. De associationer som ditt varumärke har etablerat är avgörande för att din varumärkesprocess ska lyckas. Spoiler alert: Dåliga associationer har sällan en positiv inverkan på din försäljningsvolym! Med andra ord måste du skapa rätt associationer.
Och hur skapar du väl fördelaktiga och önskvärda varumärkesassociationer?
Läs också: Hur du mäter värdet på ditt varumärke
Strategin
Alla vägar bär till Rom, som ordspråket lyder. Det tar dock inte hänsyn till de återvändsgränder du kan stöta på längs vägen. Om du har en karta och en plan för resan framåt är det mer troligt att du kommer dit på ett säkert sätt utan några större utmaningar.
Du vill ha detsamma för ditt varumärke – en välplanerad och säker resa till marknaden. Och därför behöver du en karta och en tydlig strategi för hur du ska ta dig dit. Om du är intresserad har vi ett annat, mer fördjupat blogginlägg om rebranding-strategier här. Även om det inte är en ny varumärkesresa du ger dig ut på i detta fallet, så gäller samma strategiska principer.
Läs även: Du vet att du behöver ett system för varumärkeshantering när
Verktyget
En passande metafor i detta fallet är att om en snickare saknar rätt verktyg så kommer huset inte att bli klart i tid.
Ändå är det möjligt att hantera dina branding processer utan för många verktyg. Frågan är istället: kommer det att vara effektivt och fördelaktigt?
Läs också: Bygg ett hem för ditt varumärke med BrandMaster
Utan ett system för att lagra alla varumärkes- och marknadsföringsfiler kan du snabbt stöta på kaos – filer används som om de vore utbytbara, riktlinjer bryts kontinuerligt och de anställda förlorar sin koppling till varumärket som nu går i alla olika riktningar. Allt detta och mer därtill är mycket skadligt för ditt varumärke.
Med en plattform för brand asset management kan dessa utmaningar potentiellt undvikas. Systemet säkerställer att alla filer är tillgängliga dygnet runt, riktlinjerna är tydliga och varumärkesstrategierna är enkla att förstå.
Allt detta säkerställer strömlinjeformade branding processer som frigör värdefull tid som du kan lägga på något annat, med fokus på att stärka ditt varumärke – istället för att spendera tid på onödiga tidstjuvar.
