Folket
Mange store talere har pratet pretensiøst i sine taler om folket, og hvilken forskjell folket kan gjøre. Og dette er ikke uten grunn. Det er faktisk slik at mennesker kan utgjøre en stor forskjell, men da må du få dem med på laget.
For at dette ikke skal virke for virkelighetsfjernt så snakker vi altså om de ansatte i bedriften din når vi snakker om menneskene som kan utgjøre en forskjell.
Skal du utvikle merkevare, er du nødt til å ha med de ansatte på laget og de kan virkelig komme merkevaren din til gode. Husk at det er disse som lever og ånder merkevaren, og ikke minst er i kontakt med forbrukerne som eksponeres for merkevaren hver eneste dag
Les også: Hvem bør du ha med på laget når du bygger merkevare?
Markedet
Dette burde egentlig vært det siste punktet i denne artikkelen, fordi du vil ikke få med deg markedet hvis du ikke har alle verktøyene på plass først. Det er riktignok ikke til å komme utenom å prate om sluttbrukeren og markedet tidlig i prosessen med å utvikle merkvaren.
Det er til syvende og sist sluttbrukeren som sitter med sine tanker og meninger om din merkevare. Disse assosiasjonene er dermed helt avgjørende for om dine brandingprosesser er vellykkede. Samtidig er det disse du ønsker å påvirke til å kjøpe dine produkter eller tjenester, og spoiler alert: Dårlige assosiasjoner ender som regel ikke i et salg.
Så hvordan kan du på best mulig måte skape disse ønskede assosiasjonene hos sluttbrukeren?
Les også: Hvordan måle verdien av merkevaren din?
Strategien
Alle veier fører til Rom. Et velkjent ordtak, men det tar riktignok ikke høyde for at det går an å støte på blindveier. Har du et kart og en plan for reisen derimot kommer du deg trygt frem uten større utfordringer.
Du ønsker også at merkevaren din skal få en så god og trygg reise ut til markedet som overhodet mulig og behovet for et veikart og en tydelig strategi melder seg. Vi har tidligere skrevet en litt mer omfattende bloggpost om rebranding strategier som du finner her. Selv om det ikke nødvendigvis er en rebranding du skal begi deg ut på nå, gjelder de samme prinsippene for strategi ved kontinuerlig branding.
Les også: Du vet du trenger et brand management-system når…
Verktøyet
Her kunne vi helt sikkert laget en metafor om at dersom en snekker mangler et verktøy i verktøykassen sin, vil heller ikke huset stå klart til avtalt tid.
Den metaforen ville riktignok ikke vært like gjeldende her. Du kan faktisk ha en brandingprosess uten så alt for mange verktøy, spørsmålet er heller om det verktøyet du velger er spesielt godt eller effektivt?
De vanligste utfordringene vi støter på når vi er i kontakt med de som sitter med ansvaret, og ikke minst jobber med merkevarer hver eneste dag, er hvor vanskelig det er og hvor mye tid og ressurser det spiser når de mangler kontroll på merkevaren. Fellesnevneren for disse er alltid at de mangler et godt system – et brand asset management-system.
Les også: Bygg et hjem for din merkevare med BrandMaster
Uten et system for lagring av filer som trengs i markedsaktivitetene kan det fort bli kaos – filer brukes om hverandre, retningslinjene brytes over en lav sko og de ansatte mister fort tilhørigheten til en merkevare som flyter i alle retninger. Alt dette er faktorer som vil skade merkevaren din.
Med et system derimot, vil disse utfordringene potensielt fordufte. Systemet sikrer tilgjengelighet av filer hele tiden, og det er heller ingen uklarheter om hvilke filer som er de gjeldende slik at retningslinjer og strategier følges på en enkel måte.
Alt dette sørger for at det å utvikle merkevare i bedriften din effektiviseres og tiden kan brukes mer fornuftig fremover, på å faktisk styrke merkevaren – fremfor på unødvendig sløsing av tid, som til syvende og sist kun blir et irritasjonsmoment.
