Was bedeutet Brand Management?
Markenbewusstsein entsteht nicht über Nacht. Der Aufbau einer Marke, die von den Verbrauchern angenommen wird und die ihr Stück vom Kuchen namens Marktanteil in Anspruch nimmt, geschieht nicht zufällig - und genau darum geht es beim Brand Management.
Kurz gesagt, Brand Management besteht aus einer Reihe von Funktionen und Prozessen innerhalb des Marketings, die Strategien und Techniken beinhalten, um sicherzustellen, dass die Ziele, die Sie für Ihre Marke gesetzt haben, erreicht werden. Dazu gehört alles, von der Festlegung des Markenplans und der Art und Weise, wie Ihre Marke wahrgenommen werden soll, bis hin zur Analyse, Bearbeitung, Anpassung und dem Wachstum Ihrer Marke im Laufe der Zeit - immer ausgerichtet auf die Gesamtstrategien des Unternehmens.
Beim Brand Management geht es auch darum, den langfristigen Markenwert zu steigern und gesunde Markenassoziationen zu etablieren, die einen loyalen Kundenstamm aufbauen. Das Hauptziel ist es, Ihre Marke aufzubauen, zu messen und zu kontrollieren.
Ein wesentlicher Faktor beim Brand Management, der nicht vergessen werden sollte, ist, dass es jeden in Ihrem Unternehmen betrifft, nicht nur das Marketing-Team. Es geht darum, optimierte Arbeitsabläufe im gesamten Unternehmen zu etablieren, damit die Marketer sicher sein können, dass die Marke immer korrekt verwendet wird.
Warum ist Brand Management wichtig?
Noch nie hat sich der Markt schneller verändert - unabhängig von der Branche. Marken stehen vor verschiedenen Herausforderungen. Der Aufbau einer soliden Kundenbindung bei gleichzeitiger Differenzierung Ihrer Marke von der Konkurrenz erfordert Sichtbarkeit in einer Vielzahl von Kanälen. Und der Wettbewerb ist hart. Studien zeigen, dass es 5 bis 7 Interaktionen mit einer Marke braucht, bevor sie einen Eindruck hinterlässt. Mit anderen Worten: Wenn Ihre Konkurrenten Ihnen zuvorkommen, wird es schwer sein, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen.
Forbes verweist auch auf Studien, die aufdecken, dass eine konsistente Präsentation einer Marke über verschiedene Plattformen hinweg Ihren Umsatz mit 23% steigern kann.
Außerdem ist es wichtig, dass Sie Ihre Marke kontinuierlich optimieren können. Die Vorlieben der Verbraucher ändern sich, der Markt verändert sich, und Ihre Konkurrenten sind Ihnen wahrscheinlich jeden Tag auf den Fersen. Wenn Sie kein richtiges Brand Management haben, das eine dynamische Marke sichert, werden Sie höchstwahrscheinlich kaum den Rücken Ihrer Konkurrenten sehen, die dabei sind, die Ziellinie zu überqueren.
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Damit ergibt sich eine neue Herausforderung: Ohne richtiges Brand Management und einen strukturierten Markenansatz wird Ihre Markenvisualisierung höchstwahrscheinlich im Laufe der Zeit überstrapaziert werden. Das Rennen um mehr Sichtbarkeit und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums kann schnell zu einem Chaos führen, bei dem Ihre Markenrichtlinien auf der Strecke bleiben. Richtiges Brand Management und Struktur stellen sicher, dass die Richtlinien immer eingehalten werden und die Markenkonsistenz erreicht wird.
Wie eingangs erwähnt, kommt der Erfolg einer Marke nicht von ungefähr. Richtiges Brand Management sorgt für das Know-how der Markenpräsentation und -übergabe, das die notwendigen Erkenntnisse liefert, um die Marke kontinuierlich zu stärken.
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Strukturieren Sie Ihre Marke
Wir sind ständig in Kontakt mit verschiedenen Unternehmen, die über unterschiedliche Länder verteilt sind. Ein gemeinsamer Nenner, mit dem sie konfrontiert werden, ist die Herausforderung, die vollständige Kontrolle über ihre Marke zu behalten. Die Erwartung, sofort zu liefern und die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen, geht oft auf Kosten der Dinge, die falsch gemacht werden.
In der Regel ist das Fehlen eines Systems zur Ablage von Dateien, die für Marketing-Aktivitäten benötigt werden, die Ursache dafür. Neue und alte Dateien werden im Wechsel verwendet und Richtlinien ignoriert, wenn die Fristen knapp sind. Zusätzlich sind Ad-hoc-Aufgaben, die sich an lokale Bedürfnisse und Märkte anpassen, stressig. Es wird leicht voreilig umgesetzt, und man vergisst Markenstrategien und Konsistenz. Das führt dazu, dass Kampagnen zurückgezogen werden müssen und sich die Arbeit im Zusammenhang mit Branding selten kosteneffizient anfühlt.
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Auf diese Weise wird Effizienz hergestellt, Ihre Zeit kann für langfristige Strategien und wertschöpfende Aufgaben eingesetzt werden. Sie haben Ihr Brand Management immer im Griff, Unternehmensziele für Wachstum und Wertsteigerung sind in Reichweite.