Brand asset management (BAM) og digital asset management (DAM) er eksempler på dette. To markedsføringsverktøy man stadig hører om og kanskje tenker du, er ikke dette det samme?
Like, men likevel ikke
BAM og DAM har mange fellestrekk, men likevel er det enkle ting som skiller disse to fra hverandre. Så hva er det egentlig?
Forskjellen forklares ofte i at BAM er en utvidet del av DAM. Digital Asset Management er systemet som samler og strukturer alle type filer og dokumenter en bedrift eier og har behov for å dele på tvers av selskapet, mens Brand Asset Management er systemet som setter selve merkevaren i system. Med andre ord alle filer relatert til selve merkevaren er ikke bare tilgjengelig i et filarkiv, det er koblet til en profilhåndbok, maler, kommunikasjon med mer. Slik tar BAM høyde for å sikre at retningslinjene for merkevaren er anvendelig og merkevareideniteten forblir intakt.
Men hva kan du oppnå med slike systemer?
Sett merkevarens retningslinjer i system
Når bedriften din kommuniserer ut til markedet, og internt, er det viktig at denne kommunikasjonen er konsistent og føles helhetlig og gjennomtenkt. Du kan selv tenke deg en situasjon du har vært i der det ble gitt tvetydige beskjeder. Du ble mest sannsynlig både forvirret samtidig som du tenkte at her har ting blitt forhastet eller at det mangler en gjennomtenkt strategi eller tanke i bunn.
Følges ikke retningslinjene som er satt for merkevaren vil det kunne skade både merkevaren og bedriftens renommé. Det er en velkjent utfordring å sørge for at merkevarens retningslinjer blir fulgt til enhver tid – spesielt for deg som sitter med dette ansvaret.
Ved hjelp av et system som lar deg samle alle bedriftens digitale eiendeler, strukturere alle aktivitetene knyttet opp mot merkevaren og i tillegg oppdatering og lagring for den gjeldende informasjonen om retningslinjene – og samtidig alt dette på ett sted – vil du brått oppdage at hverdagen i markedsavdelingen blir en helt annen.
Noe av det som kan skade merkevaren mest er når ansatte i bedriften begynner å bruke filer og materiell som ikke lenger er etter retningslinjene. Med et godt system kan du skaffe deg kontrollen som sørger for at retningslinjene alltid blir fulgt.
Les også: Hvordan velge et system for merkevarens retningslinjer?
Fra kaos til orden med et godt markedsføringsverktøy
Retningslinjer som ikke blir fulgt er en ting, fullt kaos i organiseringen av alt med tilknytning til merkevaren er en annen.
For å oppnå orden, og ikke minst at du som sitter med ansvaret skal føle at du har kontroll vil et markedsføringsverktøy være løsningen.
Et slikt verktøy sørger for at du til enhver tid kan eliminere eventuelle utfordringer som utdatert innhold og materiell i omløp, samtidig som du har fullstendig innsikt i når, hvor og hvordan merkevaren brukes. Alt dette bidrar til at kaos-faktoren gjenfødes i orden.
Les også: Du vet du trenger et brand management-system når…
Verktøyet er nødt til å være enkelt og tidsbesparende
Noe av det viktigste når det gjelder nye implementering av programvarer og systemer er brukeradopsjonen hos de ansatte. Derfor bør alle verktøy være enkle i bruk, samtidig som det effektiviserer og sparer inn tid på oppgaver som tidligere ville spise opp mye ressurser.
Dette er en fellesnevner for gode DAM- og BAM-verktøy. Samtidig med å gi økt kontroll og en strømlinjet måte å jobbe med merkevarer på, lever de i tillegg opp til sitt formål om å være enkel og tidsbesparende å bruke, for hele bedriften din.