Merkevaren din er det mest verdifulle du har - det er det ingen tvil om. Det at du har funnet denne bloggen betyr at du sannsynligvis er enig. Å ta vare på den mest verdifulle eiendelen i bedriften din krever hardt arbeid, og merkevaren din i seg selv består av flere aspekter som du trenger å ta hånd om hvis merkevaren din skal prestere. Så, la oss begynne med det grunnleggende om hvorfor et Brand Asset Management system, eller BAM-system, er viktig for din virksomhet.
Les også: Hvordan måle verdien av merkevaren din?
Hva er brand assets?
Mest sannsynlig er du godt kjent med dine brand assets. Men det kan hende at du ikke refererer til dem som assets. Logoer, slagord, bilder, fargepaletter, alt dette er assets, og bør knyttes opp til merkevaren din. Kort sagt, enhver fil, uansett format, som brukes når du presenterer merkevaren din, er en brand asset.
For enhver markedsfører eller merkevaresjef er brand assets verdt sin vekt i gull. Det er det du bruker for å markedsføre merkevaren din. Men de kan også være en kilde til frustrasjon, fordi du er avhengig av å forvalte dem riktig hvis merkevaren din skal fremstilles slik den skal. Det er her et Brand Asset Management system spiller en viktig rolle.
Les også: Hva er Brand Asset Management?
Viktigheten av et Brand Asset Management system
Så, hva gjør Brand Asset Management viktig for virksomheten din? Enkelt. Et Brand Asset Management system er viktig fordi merkevaren din er viktig. Det er faktisk så viktig at det å presentere en merkevare konsekvent på alle plattformer kan øke inntektene med opptil 33%. Og hva driver merkevarekonsistens? Riktig, brand assets. Ta McDonald’s for eksempel. Ringer fargen gul en bjelle? McDonalds er et av de mest anerkjente merkene i verden. Med over 37 000 lokasjoner i over 120 markeder, kan du forestille deg den lange listen over ting som kan gå galt hvis ansatte ikke bruker brand assets riktig. Visste du for eksempel at bruk av en signaturfarge kan øke merkevaregjenkjenningen med så mye som 80%? Nettopp derfor trenger du et Brand Asset Management system; for å forhindre at kreative ansatte går sin egen vei, og bryter med merkevaren når de fremstiller den.
Hvordan BAM setter merkevaren din i sammenheng
Vi har dekket hva brand assets er og hvorfor de er viktige. Neste steg er å snakke om brand guidelines. En sterk merkevare er en konsistent merkevare. For at dine ansatte skal kunne bruke brand assets på riktig måte, trenger de selvfølgelig litt innsikt i hva som er riktig praksis. Skal logoen din alltid være i høyre hjørne av bildene? Har du lov til å sette en rød logo på svart bakgrunn? Hvilken type bilder kan du bruke til forskjellige ting? Og har du i det hele tatt lov til å bruke fargen blå? Det første trinnet for å få folk til å følge retningslinjene er å gjøre dem lett forståelige og tilgjengelige. Og selv med brand guidelines på plass, kan regler enkelt brytes.
BAM gjør teori om til praksis
Du bør nå ha en klar forståelse av hva dine brand assets er, og du bør være klar over det faktum at du må ha retningslinjer for merkevaren på plass for å sikre at folk vet hvordan de bruker den. Kunsten å kombinere disse to er hva Brand Asset Management handler om. Ved å koble merkevarens retningslinjer til dens assets lukker du gapet mellom teori og praksis.
En vanlig feil er å oppbevare retningslinjer og assets på ulike steder. Hva hjelper det å ha en PDF som forteller deg hvilken bakgrunn logoen din kan brukes på, hvis du må bla gjennom 10 andre sider på intranettet, eller gå frem og tilbake på e-post bare for å finne logoen? Kollegene dine må ha direkte tilgang til alt de trenger for å lage merkevare-materiale på et øyeblikk.
Med et Brand Asset Management-system blir retningslinjene dine praktiske og assetene anvendelige – slik at du sikrer en konsistent merkevare gjennom alle interessenter og kanaler.
BAM beskytter merkevaren din
La oss bare være enige her og nå om at merkevaren din er din mest verdifulle ressurs, og at du må behandle den deretter. Å benytte et Brand Asset Management-system for dette formålet gjør det enkelt å beskytte merkevaren din. Når du har alt samlet og tilgjengelig på ett sted, kan du opprettholde og utvikle merkevaren din, samtidig som kollegene dine får friheten til å bruke merkevaren slik de trenger, uten å risikere merkevareavvik. Enkelt sagt, et BAM-system muliggjør den perfekte kombinasjonen av sentral merkevareledelse og lokal merkevareutførelse.
Med andre ord, hvis du vil være en fremtidsrettet organisasjon med en ledende merkevare, må du behandle og administrere dine brand assets deretter.
Hva bør du se etter i et Brand Asset Management system?
Det er mange BAM-systemer å velge mellom, og alle de tilgjengelige funksjonene kan være overveldende og vanskelig å navigere seg gjennom. Dette er en beslutning av strategisk betydning, så sørg for at du velger med omhu. Til syvende og sist må du velge løsningen som passer ditt merke og selskap på sikt. Det er derfor lurt å gjøre noen undersøkelser før du investerer i et system.
For å komme i gang gir vi deg en kort liste over hva du bør se etter:
- Se etter en løsning som er laget for merkevareforvaltning. Du har kanskje vurdert et standard CMS-system, men husk at retningslinjene for merkevarer inkluderer merkevarespesifikt innhold, og du må være i stand til å sette alt i sammenheng og skape et holdbart og bærekraftig system. Husker du vi at vi snakket om å koble merkevarens retningslinjer opp mot dine assets?
- Se etter en løsning som lar deg lage digitale retningslinjer formerkevaren din, som samsvarer med bedriften din og behovet ditt. Du vil komme over systemer som er statiske og kanskje til og med gratis, men intet merke eller firma er det samme. Hvis du vil vokse til å bli, eller forbli et ledende merke, må du investere i det.
- Se etter en løsning som kan håndtere alle typer brand assets. Merkevarer er mer enn statiske bilder og illustrasjoner, og å muliggjøre sentral merkevarekonsistens med lokal utførelse krever fleksibilitet. Du må sørge for at dine assets kan skreddersys etter lokale behov uten at du må involveres, samtidig om merkevarens identitet er sikret.
Så hvorfor er BAM viktig for din virksomhet?
Et BAM-system strømlinjeformer merkevareprosessene og selskapets virksomhet, og gjør det mulig å sikre bærekraftig vekst for merkevaren din. Dette er kort sagt fremtiden for merkevarebygging. Hvis du ønsker mer praktisk innsikt i hva BrandMasters BAM-løsning kan gjøre for merkevaren din, setter vi oss gjerne ned med deg for å vise deg mulighetene.