Digitale assets eller brand assets?
Det er enkelt å blande betegnelsene. Digitale assets er enhver digital fil bedriften eier, uansett hvem som har laget den eller hvilken hensikt den har. Brand assets er derimot filer som er direkte relatert til merkevaren og markedsføringsarbeidet. Med andre ord, digitale assets ekskluderer ingenting, og brand assets ekskludere alt bortsett fra merkevaren.
Og med det ut av veien…
Fysiske brand assets etablerer merkekjennskap
Farger, skrifttype, logo, slagord, emballasje, illustrasjoner, mønstre, ikoner og mer inkludert bedriftens navn, er alle elementer som definerer din merkevare. Laget for å skille din merkevare fra alle andres med hensikt og lykkes med merkekjennskap og skape konkurransefordeler.
Eksempler på merkevarer som har lykkes med merkekjennskap ved bruk av brand assets er IKEA med deres gul og blå bokstaver eller McDonald’s gule bue. Dette er perfekte eksempler på hvordan farger er virkningsfulle merkevareelementer. For Adidas, er det deres tydelige sko mønster, og la oss ikke glemme det berømte epleikonet til Apple. De nevnte merkevarene har brukt år på å bygge en konsistent merkevare, og gjort at folk flest kan gjenkjenne merkevaren i det de ser fysiske merkevareelementer, både i og utenfor kontekst.
Ikke-fysiske brand assets etablerer emosjonell merkerelasjon
Det ligger mer bak en merkevare enn hva man kan se og ta på. Hvordan din merkevare blir kommunisert via de ansatte er minst like viktig som fysiske merkeelementer. Dine ansatte er i kontakt med eksterne interessenter hver dag, enten det er potensielle eller eksisterende kunder, leverandører eller investorer. Hvordan dine ansatte representerer din bedrift eller merkevare kan være med på å forme interessenters interaksjoner, og på den måten påvirke om det blir en langvarig relasjon eller en ikke-eksisterende relasjon.
Regler for sosiale medier, etiske retningslinjer og lignende er merkeelementer uten fysisk form, men er avgjørende for merkeidentiteten din. Det er essensielt at hvordan merkevaren skal kommuniseres er kontrollert og etablert på tvers av hele bedriften for å sikre helhetlig og konsistent merkevarebygging.
Les også: Dette er internal employee branding og slik kommer du i gang
Brand assets skaper merkeverdi
Hensikten med brand assets er som nevnt tidligere å definere og skape en unik merkevare slik at man skiller seg ut fra konkurrentene og blir et fortrukket valg. Din merkeverdi vil være en refleksjon av dette, og om du har lykkes å etablere en konkurransefordel.
Les også: Hva er merkeverdi og hvordan måler du det?
Bruk av dine brand assets
Når du vet hvor viktig brand assets er for en merkevare vil det være avgjørende å vite hvordan de skal brukes for å skape merkekjennskap.
- Sørg for at dine assets er tilgjengelig: Dersom du vil at dine kollegaer skal bruke de riktige filene, må du sørge for at de er enkle å finne. Opprett et sted man finner alt, og sørg for at alt er søkbart.
- Sørg for at dine assets er forståelige: Ikke forvent at alle andre forstår merkevaren slik du gjør. Å spørre en kollega om å lese lange og tunge regler for merkevarebruk vil være urealistisk. Istedenfor, lag retningslinjer for merkevaren som er skuddsikre med hjelp av digitale retningslinjer.
- Sørg for at dine assets er anvendelige: Det er ikke uvanlig at assets har behov for justeringer før de skal brukes. Ved å endre dine filer til digitale templates eller maler, kan du la dine kollegaer justere filene selv. På den måten trenger du ikke involvere masse folk og de ansatte kan raskt og enkelt hjelpe seg selv.
Nysgjerrig på å lære mer om hvordan du kan kontrollere dine brand assets? Last ned vår gratis whitepaper for mer verdifull innsikt.