Hva er et Brand Asset Management system?
La oss holde dette kort og konkret ettersom vi har skrevet om dette emnet i tidligere blogginnlegg. Du kan også finne alt du trenger å vite her. Kort sagt, et Brand Asset Management system er løsningen som kobler merkevareelementer, markedsmateriell og retningslinjer for merkevarebruk sammen med formål om å strømlinjeforme merkevareprosessene dine. Det skiller seg fra et Digital Asset Management (DAM) system fordi det setter merkevaren din i kontekst og gjør merkevaren brukbar for alle – vi kaller det merkevareaktivering.
Les også: Hva er Brand Asset Management?
Brand Asset Management er din ledestjerne
Hvem visste at det ville være så vanskelig å bruke ‘ett merke’? Hvorfor er utdaterte logoer og markedsmateriell alltid i omløp? Og hvorfor forsetter kollegaene dine å lage innhold som er off-brand?
Du har sikkert stilt deg selv disse spørsmålene mange ganger, og det korte svaret er fordi kollegaene dine bryr seg ikke om merkevaren på samme måte som du gjør, og de ser ikke nødvendigvis viktigheten av en konsistent merkevare, samtidig som de heller ikke har kunnskapen til å holde det ved like. En annen vanlig årsak er bryet de føler det er å spørre markedsavdelingen om materiell og deretter måtte vente på tilgjengelige ressurser. Når markedet beveger seg fra dag til dag har man ikke tid til å vente en uke på å få materialet man trenger i dag. Det er jo mye enklere å lage noe selv i farten. Dessverre, selv om dette kan spare personen for litt tid, skader det merkevaren i det lange løp fordi materialet de ender opp med å lage er mest sannsynlig ikke i henhold til retningslinjene f, noe som videre resulterer i et inkonsistent merke.
Et to-i-ett system
Ved hjelp av BAM kan alle utfordringene du møter i et forsøk på å kontrollere merkevaren din forsvinne. Ved å samle all markedsmateriell og koble dem til de faktiske retningslinjene blir det enkelt for alle å bruke merkevaren din.
Rent praktisk er Brand Asset Management et2 i 1 system: Alle som trenger en merkevare kan enkelt finne materiell og reglene for bruk på ett enkelt sted. Enten dette er en enkel nedlastning, eller det er behov for å justere materiellet eller kanskje bestille materiell som skal brukes lokalt- alt håndteres fra det samme stedet. På denne måten trenger ikke brukerne å bruke timer på å lete etter materiell på forskjellige steder, og de trenger heller ikke lese gjennom hele profilhåndboken for å forstå reglene. Det er sømløst og bekymringsløst.
Hvorfor Brand Asset Management?
Å oppnå fullstendig kontroll over merkevaren er kanskje umulig i 2021. En ting er dine ansatte, kundebehandlerne eller salgspersonell som du egentlig ikke kan kontrollere utenom å gi dem riktig informasjon og riktig tilgang. Etter det kan du ikke gjøre annet enn å håpe at de følger retningslinjene. Men forbrukerne dine påvirker også potensialet til merkevarebyggingen din. Hvordan de engasjerer seg og oppfatter merkevaren din vil variere avhengig av deres behov. Og med sosiale medier og delingskulturen vi har i dag er det umulig å kontrollere hvordan merkevaren vises.
Les også: Markedsføringsverktøy du bør kjenne til - DAM og BAM
Hva betyr dette? Selv om du ikke kan kontrollere alle aspekter av merkevareledelse, bør du i det minste gjøre det til din oppgave å etablere feilfrie merkevareprosesser slik at du kan kontrollere så mye du kan. Og det er her et Brand Asset Management system er nyttig:
- En one-stop-shop: Alt om merkevaren din er riktig strukturert, kategorisert og tilgjengelig fra ett enkelt sted. Det er enkelt å finne materiell, laste det ned og bruke det riktig.
- Merkeverdiene blir fleksible: I dagens dynamiske marked er det viktigere enn noen gang at merkevaren kan tilpasse seg. Med et stort antall plattformer og kanaler som krever et uendelig utvalg av filtyper og formater, trenger du et system som kan håndtere dette automatisk.
- Kontroller hvordan merkevaren vises: Et vanlig utfall når markedsføringsteamet ikke klarer å levere på etterspørsel er at ansatte begynner å skape materiell på egenhånd. Resultatet av dette er ofte dårlig kvalitet og et forstyrret merkeimage. Med et BAM-system på plass er dette ikke lenger et problem.
- Øk bedriftens effektivitet: Med den økende etterspørselen etter lokalisering og personalisering kan markedsføringsteamet lett bli en flaskehals som forårsaker brudd på merkevaren. Å ikke levere i tide er like kritisk som å levere innhold av dårlig kvalitet. Et BAM-system tillater alle å være selvbetjente uten at du risikerer brudd på merkevaren.
Brand Asset Management er ikke bare et system, det er en måte å jobbe på, en måte å strukturere og distribuere merkevaren din på effektivt. Det vil ganske enkelt endre hvordan hele bedriften bruker og kommuniserer merkevaren din. Og når du er i stand til å bygge merkevaren din på riktig måte, vil folk legge merke til det og kanskje engasjere seg i merkevaren din. Før du vet ordet av det, vil bedriften din blomstre.