Digitala assets eller brand assets?
Det är lätt att blanda ihop de två. Digitala tillgångar är alla digitala filer eller dokument som ett företag äger, oavsett vem som skapade den eller vilket syfte den tjänar. Brand assets är dock direkt relaterade till varumärket och marknadsföringen. Medan digitala assets inte utesluter någonting, utesluter brand assets allt förutom varumärket.
Och med det ur vägen…
Fysiska brand assets skapar varumärkesigenkänning
Färger, typsnitt, logotyp, slogan, förpackning, illustrationer, mönster, ikoner med mera, inklusive det faktiska företagsnamnet, är alla element som definierar ditt varumärkes utseende. De är designade för att skilja ditt varumärke från alla andra i syfte att skapa varumärkeskännedom, vilket skapar en konkurrensfördel.
Exempel på varumärken som framgångsrikt har byggt upp ett varumärke med brand assets är IKEA med sina blå och gula bokstäver, eller McDonalds gula båge. Dessa är perfekta exempel på hur färger är kraftfulla brand assets. För Adidas är det deras distinkta skomönster, och låt oss inte glömma Apples berömda ikon format som ett äpple. Dessa företag har lagt ner många år på att konsekvent bygga sitt varumärke, och har skapat en unik identitet som får människor att direkt tänka på deras varumärke när de ser de fysiska varumärkeselementen, både i och utanför sitt sammanhang.
Icke-fysiska brand assets skapar känslomässiga brand connection
Ett varumärke är mer än det man kan se och röra vid. Hur ditt varumärke kommuniceras genom dina anställdas röst är lika viktigt som de fysiska delarna av ditt varumärke. Varje dag har anställda kontakt med externa intressenter, oavsett om det är potentiella eller befintliga kunder, leverantörer eller investerare. Hur dina anställda representerar ditt företag och ditt varumärke formar intressenternas interaktioner och kan innebära skillnaden mellan en långsiktig eller en icke-existerande relation.
Engagemangsregler, uppförandekoder och regler för sociala medier är varumärkeselement utan fysisk form som ändå är avgörande för din varumärkesidentitet. Det är viktigt att kommunikationen kontrolleras och etableras över hela ditt företag för att säkerställa enhetligt och konsekvent varumärkesbyggande.
Läs också: Detta är internt varumärkesbyggande och så kommer du igång
Brand assets skapar varumärkesvärde
Syftet med brand assets är som tidigare nämnts att definiera och skapa det där unika som placerar dig framför dina konkurrenter och hjälper dig att bli konsumenternas föredragna varumärke. Ditt varumärkesvärde kommer att reflektera hur framgångsrik du är i att skapa denna konkurrensfördel.
Läs också: Vad är ett varumärkes värde och hur mäter du detta?
Hantera dina brand assets
Med vetskapen om hur viktiga brand assets är för ett varumärke, kan sättet du hanterar dem på innebära skillnaden mellan framgång eller misslyckande när det gäller att skapa varumärkeskännedom.
- Se till att dina assets är tillgängliga: Om du vill att kollegor ska använda rätt assets måste du se till att de är enkla att hitta. Upprätta en enda plats där allt är sökbart.
- Se till att dina brand assets är begripliga: Förvänta dig inte att alla andra förstår ditt varumärke så som du gör. Att be kollegor att läsa flera sidor med information om hur man använder varumärket innan de får tag i brand assets är inte realistiskt. Se istället till att dina varumärkesregler är skottsäkra med hjälp av digitala varumärkesriktlinjer.
- Se till att dina assets är användbara: Det är inte ovanligt att brand assets behöver justeras före användning. Genom att omvandla dina assets till digitala mallar låter du dina kollegor vara självständiga. De behöver inte involvera ett helt gäng personer, utan kan snabbt få tag på de assets de behöver.
Är du nyfiken på att lära dig mer om hur du kan hantera dina brand assets? Ladda ner vår gratis vitbok för fler värdefulla insikter.