Digitale Assets or brand asset?
Es ist leicht, diese beiden Begriffe zu verwechseln. Digitale Assets sind alle digitalen Dateien oder Dokumente, die ein Unternehmen besitzt, unabhängig davon, wer sie erstellt hat oder welchem Zweck sie dienen. Brand Assets hingegen stehen in direktem Zusammenhang mit der Marke und dem Marketing. Während digitale Assets nichts ausschließt, schließen Brand Assets alles außer der Marke aus.
Und damit wären wir beim Thema...
Physische Brand Assets sorgen für die Wiedererkennung der Marke
Farben, Schriftart, Logo, Slogan, Verpackung, Illustrationen, Muster, Icons und mehr, einschließlich des eigentlichen Firmennamens, sind alles Elemente, die das Aussehen Ihrer Marke bestimmen. Sie wurden entwickelt, um Ihre Marke von allen anderen zu unterscheiden und einen erfolgreichen Wiedererkennungswert zu schaffen, der einen Wettbewerbsvorteil darstellt.
Beispiele für Marken, die mit Hilfe von Brand Assets einen hohen Wiedererkennungswert erreicht haben, sind Dunkin Donuts mit seinen rosa und orangefarbenen Buchstaben oder der gelbe Bogen von McDonald's. Dies sind perfekte Beispiele dafür, dass Farben starke Brand Assets sind. Bei Adidas sind es die unverwechselbaren Schuhmuster, und nicht zu vergessen das berühmte Apfel-Symbol von Apple. Diese Marken haben Jahre damit verbracht, ihre Marke konsequent aufzubauen und eine einzigartige Identität zu schaffen, die die Menschen sofort an ihre Marke denken lässt, wenn sie die physischen Markenelemente sehen, sowohl innerhalb als auch außerhalb des Kontexts.
Nicht-physische Brand Assets schaffen emotionale Markenverbindungen
Zu einer Marke gehört mehr als das, was man sehen und anfassen kann. Die Art und Weise, wie Ihre Marke durch die Stimme Ihrer Mitarbeiter kommuniziert wird, ist genauso wichtig wie die physischen Teile Ihrer Marke. Jeden Tag stehen Ihre Mitarbeiter in Kontakt mit externen Interessengruppen, seien es potenzielle oder bestehende Kunden, Lieferanten oder Investoren. Die Art und Weise, wie Ihre Mitarbeiter Ihr Unternehmen und Ihre Marke repräsentieren, prägt die Interaktionen mit den Stakeholdern und kann den Unterschied zwischen einer langfristigen Beziehung und einer nicht existierenden Beziehung ausmachen.
Verhaltensregeln, Verhaltenskodizes und Regeln für soziale Medien sind Markenelemente ohne physische Form, aber dennoch entscheidend für Ihre Markenidentität. Es ist wichtig, dass die Art und Weise der Kommunikation im gesamten Unternehmen kontrolliert und festgelegt wird, um einen einheitlichen und konsistenten Markenaufbau zu gewährleisten.
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Brand Assets schaffen einen Markenwert
Wie bereits erwähnt, besteht der Zweck von Brand Assets darin, die Einzigartigkeit zu definieren und zu schaffen, die Sie von
Ihren Mitbewerbern abhebt und Ihnen hilft, die bevorzugte Marke zu werden. Der Wert Ihrer Marke spiegelt wider, wie erfolgreich Sie bei der Schaffung dieses Wettbewerbsvorteils sind.
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Verwalten Sie Ihre Brand Assets
Wenn Sie wissen, wie wichtig Brand Assets für eine Marke sind, kann die Art und Weise, wie Sie sie verwalten, den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen, wenn es darum geht, den Wiedererkennungswert einer Marke zu steigern.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Assets verfügbar sind: Wenn Sie wollen, dass Ihre Kollegen die richtigen Assets verwenden, müssen Sie dafür sorgen, dass sie leicht zu finden sind. Richten Sie einen zentralen Ort ein, an dem alles auffindbar ist.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Markeninhalte verständlich sind: Erwarten Sie nicht, dass alle anderen Ihre Marke so gut verstehen wie Sie selbst. Es ist unrealistisch, von Kollegen zu verlangen, dass sie seitenlange Informationen über die Verwendung der Marke lesen, bevor sie die Brand Assets in die Hand nehmen. Sorgen Sie stattdessen dafür, dass Ihre Markenregeln mit Hilfe digitaler Markenrichtlinien bombensicher sind.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Assets nutzbar sind: Es ist nicht ungewöhnlich, dass Brand Assets vor der Verwendung angepasst werden müssen. Indem Sie Ihre Assets in digitale Vorlagen umwandeln, ermöglichen Sie es Ihren Kollegen, selbstständig zu arbeiten. Sie müssen nicht mehrere Personen einbeziehen und können schnell auf die benötigten Assets zugreifen.
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