Vad är ett system för Brand Asset Management?
Låt oss hålla detta kort eftersom vi har skrivit om det här ämnet i bloggen tidigare, och du kan också hitta allt du behöver veta här. Kortfattat är ett system för Brand Asset Management lösningen som kopplar ihop dina varumärkestillgångar och dina varumärkesriktlinjer med syftet att effektivisera dina varumärkesprocesser. Det skiljer sig från Digital Asset Management eftersom det sätter ditt varumärke i sitt sammanhang och gör ditt varumärke användbart för alla.
Läs också: Vad är Brand Asset Management?
Brand Asset Management är din ledstjärna
Vem kunde ana att det skulle vara så svårt att använda "ett varumärke"? Varför är gamla logotyper och varumärkestillgångar alltid i omlopp? Och varför fortsätter dina kollegor att skapa innehåll som ligger utanför varumärkets ramar?
Du har säkert ställt dig själv de här frågorna många gånger. Och det korta svaret är för att dina kollegor inte bryr sig om ditt varumärke på samma sätt som du gör, och de ser inte nödvändigtvis vikten av en konsekvent varumärkesimage, och de har inte heller kunskapen som krävs. En annan vanlig orsak är de känner att det är krångligt att be marknadsavdelningen om tillgångar och sedan behöva vänta på tillgängliga resurser. Vem har tid att vänta i denna snabbt föränderliga värld vi lever i?
Två-i-ett-system
Med hjälp av digital Brand Asset Management kan alla strider och utmaningar du möter medan du försöker kontrollera ditt varumärke elimineras. Genom att samla alla varumärkestillgångar och koppla dem till de faktiska varumärkesriktlinjerna blir det enkelt för alla att tillämpa ditt varumärke.
Rent praktiskt, Brand Asset Management = 2-i-1: Alla som behöver en varumärkestillgång kan enkelt hitta tillgången och reglerna för hur de ska tillämpa den på en enda plats. Oavsett om detta är en enkel nedladdning, eller om det finns ett behov av att justera tillgången eller kanske beställa tillgångar lokalt, hanteras allt från samma plats. På så sätt behöver dina användare inte spendera timmar på att leta efter tillgångar på olika platser, och de behöver inte heller läsa igenom hela guiden för varumärkesidentiteten för att förstå reglerna. Det är sömlöst och bekymmerslöst.
Varför Brand Asset Management?
Att uppnå total varumärkeskontroll är kanske omöjligt år 2021. Något som du inte riktigt kan kontrollera är dina anställda, kundtjänstpersonal eller säljare, utöver att utbilda dem och ge dem åtkomst. Om de följer reglerna eller inte … Du kan bara hoppas. Men dina konsumenter påverkar också din branding-potential. Beroende på deras behov varierar det hur de engagerar sig med och uppfattar ditt varumärke. Och i dagens värld med sociala medier och delning är det omöjligt att kontrollera detta.
Läs också: Digital Asset Management vs. Brand Asset Management?
Vad innebär detta? Även om du inte kan kontrollera alla aspekter av din varumärkeshantering måste du åtminstone göra det till ditt uppdrag att etablera felfria branding-processer för att kontrollera så mycket du kan. Och det är här som ett system för Brand Asset Management är bra att ha:
- One-stop-shop: Allt om ditt varumärke är korrekt strukturerat, kategoriserat och tillgängligt från en enda plats. Att hitta tillgångar är enkelt, och att ladda ner dem och använda dem på ett bra och korrekt sätt är ännu enklare.
- Varumärkestillgångar blir flexibla: I dagens värld är varumärkesanpassning viktigare än någonsin. Med ett stort antal plattformar och kanaler som kräver ett oändligt utbud av format och filtyper behöver du ett system för Brand Asset Management som kan hantera detta automatiskt.
- Kontrollera din varumärkes-output: Ett vanligt resultat när marknadsföringsteamet inte lyckas leverera på efterfrågan är att anställda börjar skapa tillgångar på egen hand. Resultatet av detta är ofta dålig kvalitet och en rubbad varumärkesimage. Med Brand Asset Management är detta inte längre ett problem.
- Öka företagets effektivitet: Med den ökande efterfrågan på lokalisering och personalisering kan marknadsföringsteamet lätt bli en flaskhals som orsakar varumärkesstörningar. Att inte leverera i tid påverkar lika mycket som att leverera innehåll av dålig kvalitet. Ett system för Brand Asset Management gör att alla kan betjäna sig själva utan att riskera varumärkesavvikelser.
Brand Asset Management är inte bara ett system, det är ett sätt att arbeta, ett sätt att strukturera och distribuera ditt varumärke effektivt. Det kommer helt enkelt att förändra hur hela ditt företag använder och kommunicerar ditt varumärke. Och när du kan bygga ditt varumärke på rätt sätt kommer människor att lägga märke till och engagera sig i ditt varumärke. Innan du vet ordet av kommer ditt företag att blomstra.