Fungerer det?
Det korte og enkle svaret er: ja. Hvis du tenker deg litt om, kan du huske sist du gikk inn på en nettside der det ikke var en eneste display ad? En enkel tommelfingerregel er som regel at hvis det finnes mye av en ting, så fungerer det også godt. Display ads er noe som fungerer veldig godt, noe som eksempelvis er grunnen til at ca 84 % av markedsførere investerer i display ads.
Kan bidra til økt treffsikkerhet
Display ads kan sørge for at du treffer dine kundesegmenter der det er smart og riktig å treffe dem. La oss si at du for eksempel selger fiskeutstyr. Da kan du treffe ganske nøyaktig dersom du lanserer dine ads på en nettside som tiltrekker seg fiskeinteresserte i utgangspunktet. Dette er da folk som har selv aktivt har valgt å oppsøke en nettside med informasjon om fiske, og er derfor veldig mye mer mottakelig for å bli eksponert for ads med fiskestenger. Du har med andre ord både kontroll på kanal, interesse og segment.
Det er her display ads kan trumfe tradisjonell TV-reklame. Hadde du kjørt en reklamefilm om fiskeutstyret ditt på TV, så kunne du for eksempel valgt å sende det i reklamepausen i et fiskeprogram, men det hadde ikke truffet like sikkert som display ads.
Les også: Hvordan måle verdien av merkevaren din?
Kostnadseffektivt
La oss holde oss i TV-verden-eksempelet. For hvis du skal ha en reklame på TV-skjermen kan dette vise seg å bli en kostnad som kan være vanskelig å rettferdiggjøre. Det er vanskelig å hente ut data. Selv om du kan få en slags utregning på at eks antall så programmet som reklamen din gikk i, er det umulig å si noe om hvor relevant din reklame var for dette publikummet, eller hvor oppmerksomme de var i reklamepausen.
Med display ads på den annen side kan du være mer sikker på at du treffer relevant publikum. Den vanligste måten å betale for display ads er også Cost Per Click (CPC). Dette gir valuta for pengene, for du vet at de som klikker er interessert. Det er selvfølgelig ikke sånn at et klikk er et garantert salg, men det vil uansett bidra til at den som klikker blir oppmerksom på deg og din merkevare.
Dette betyr likevel ikke at du kun bør belage deg på display ads. Flere studier viser at det er kombinasjoner av plattformer som gir de beste resultatene. En studie viser blant annet at du kan øke ROI-en med hele 35 % dersom du bruker et bredt spekter av plattformer, TV inkludert. En annen viser til at det er 25 % mer sannsynlig at du kjenner igjen en merkevare på TV, dersom du har sett den på en digital flate først.
Les også: Bygg et hjem for din merkevare med BrandMaster
Ta i bruk teknologi som styrker display adsene dine
Det kan være tidkrevende å lage og administrere display ads. Samtidig krever det også kompetanse for å sikre optimale resultater, noe som det ofte er mangel på internt. Derfor vil det for mange kanskje være naturlig å droppe denne formen for markedsføring, det krever rett og slett for mye ressurser både internt og eksternt.
Gode display annonser skal føre til umiddelbar gjenkjennelse av ønskede og potensielle kunder. Dette kan oppnås ved å bruke teknologi som bygger på forhåndsdesignede display ads-maler og automatiserte prosesser som garanterer konsistens på tvers av alle digitale kanaler og plattformer.
På denne måten vil teknologien for display ads-maler sørge for at alle i markedsavdelingen kan lage ads helt etter retningslinjene for merkevaren på en intuitiv måte og samtidig bidra i kampen om å vinne markedet. Og dette helt uten å trenge ekspertise på display annonsering og ei heller å kjøpe tjenesten selv.
