Fungerar det?
Det korta och enkla svaret är: ja. Om du tänker efter, kan du minnas senaste gången du besökte en webbplats där det inte fanns några displayannonser? När något förekommer överallt finns det en anledning – det fungerar! Displayannonser fungerar väldigt bra vilket är en del av anledningen till att 84 % av marknadsförare investerar i displayannonser.
Kan leda till ökad precision
Med displayannonser är det större chans att nå dina målgrupper där det är logiskt och lägligt att nå dem. Vi föreställer oss att du säljer fiskeutrustning. Till att börja med kan du då nå dem om du visar dina annonser på en webbplats som naturligt lockar fiskeentusiaster. Det här är målgrupper som aktivt har valt att söka efter webbplatser med information om fiske, och de är därmed mer mottagliga för annonser om t.ex. fiskespön. Med andra ord har du kontroll på såväl kanal och intresse som målgruppssegment.
Det är här displayannonser överträffar traditionell tv-reklam. Om du hade gjort reklam för fiskeutrustning på TV kunde du till exempel ha valt att köra den under en paus i ett program om fiske, men det skulle inte ha haft lika stor precision som med displayannonser.
Läs också: Hur du mäter värdet på ditt varumärke
Kostnadseffektivitet
Vi håller oss vid exemplet från tv-världen. Att rättfärdiga kostnaderna för tv-reklam kan vara svårt. Det är svårt att samla in data och även om du får en beräkning av x antal personer som tittade på programmet där din annons visades är det omöjligt att veta hur relevant din annons var för tittarna eller hur uppmärksamma de var under reklamavbrottet.
Med displayannonsering å andra sidan kan du vara mer säker på att du når den relevanta publiken. Betalning för displayannonser görs vanligtvis per klick (CPC). Detta ger valuta för pengarna eftersom du vet att de som klickar är intresserade. Det är såklart inte garanterat att alla som klickar också köper i slutändan. Oavsett så ökas varumärkesmedvetenheten bland dem som klickade.
Detta innebär inte att du bara ska fokusera på displayannonser. Studier visar att en kombination av plattformar ger bästa resultat. En undersökning visar att avkastningen kan öka med så mycket som 35 % om du använder ett brett urval av plattformar, inklusive tv. En annan undersökning visar att sannolikheten att du känner igen en tv-reklam är 25 % högre om du först har sett den på en digital plattform.
Läs också: Bygg ett hem för ditt varumärke med BrandMaster
Använd teknik som stärker dina displaysannonser
Det är tidskrävande att skapa och hantera displayannonser. Det kräver också expertis och kunskap för att säkerställa optimala resultat, färdigheter som ofta är en bristvara internt. Därför undviker många kanske displayannonsering helt och hållet, det kräver helt enkelt för mycket resurser, både internt och externt.
Väl genomförd displayannonsering ska leda till omedelbart igenkännande hos potentiella kunder. Genom att skapa annonsmallar och automatisera arbetsflöden för skapande och publicering med hjälp av rätt teknik, är varumärkeskonsekvens över alla digitala kanaler och plattformar möjlig, vilket i sin tur ligger till grund för högre varumärkesigenkänning.
Med teknik som stöder administrationen och skapandet av dina displayannonsmallar ser du till att alla i ditt marknadsföringsteam kan skapa annonser som följer varumärkesriktlinjerna på ett enkelt och effektivt sätt. Kampen om att vinna marknadsandelar slutar inte. Och du behöver ingen kunskap om displayannonsering eller någon extern support.