Funktioniert Online-Banner Werbung?
Die kurze und einfache Antwort lautet: Ja. Wenn Sie darüber nachdenken, können Sie sich an das letzte Mal erinnern, als Sie eine Website besucht haben, auf der es keine Display Banner gab? Wenn es eine Masse von Dingen gibt, dann kann man auf eine schnelle Faustregel zurückgreifen - weil es funktioniert! Display Banner funktionieren sehr gut, was einer der Gründe ist, warum 84% der Marketer in Display Banner investieren.
Kann zu erhöhter Genauigkeit führen
Mit Display Bannern haben Sie eine bessere Chance, Ihre Zielgruppen dort zu erreichen, wo es sinnvoll und angebracht ist, sie zu erreichen. Nehmen wir mal an, Sie verkaufen Fußballausrüstung. Dann können Sie diese für den Anfang genau erreichen, wenn Ihre Display Banner auf einer Seite präsent sind, die von Natur aus Fußballfans anzieht. Das sind Zielpersonen, die sich aktiv für die Suche nach Websites mit Informationen über Fußball entschieden haben und somit empfänglicher für Anzeigen über z.B. Fußballbekleidung sind. Mit anderen Worten: Sie kontrollieren sowohl den Kanal, das Interesse als auch das Zielsegment.
Hier sind Display Banner der traditionellen TV-Werbung überlegen. Hätten Sie einen Werbespot über Fußballausrüstung im Fernsehen geschaltet, hätten Sie sich z.B. dafür entscheiden können, ihn während einer Pause in einem Programm über Fußball laufen zu lassen, aber er wäre nicht so treffsicher gewesen, wie Display Banner.
Lesen Sie auch: Wie messen Sie den Wert Ihrer Marke? (Englisch)
Kosteneffizienz
Bleiben wir im Beispiel der Fernsehwelt. Die Rechtfertigung der Ausgaben für laufende TV-Werbung kann eine Herausforderung sein. Es ist schwierig, Daten zu sammeln, und selbst wenn Sie eine Berechnung über x Personen erhalten, die die Sendung gesehen haben, in der Ihre Werbung lief, ist es unmöglich zu wissen, wie relevant Ihre Werbung für die Zuschauer war oder wie aufmerksam sie während der Werbepause waren.
Bei Display-Werbung hingegen können Sie sicherer sein, dass Sie das relevante Publikum ansprechen. Die Bezahlung von Display Bannern erfolgt in der Regel über Cost Per Click (CPC). Das ist ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, da Sie wissen, dass diejenigen, die klicken, auch interessiert sind. Natürlich können Sie nicht garantieren, dass jeder, der klickt, am Ende auch kauft. Nichtsdestotrotz wird eine erhöhte Markenbekanntheit bei denjenigen erreicht, die geklickt haben.
Das bedeutet nicht, dass Sie sich nur auf Display Banner konzentrieren sollten. Studien zeigen, dass es eine Kombination von Plattformen gibt, die die besten Ergebnisse liefert. Eine Studie zeigt, dass Ihr ROI um bis zu 35 % steigen kann, wenn Sie eine breite Palette von Plattformen, einschließlich TV, nutzen. Eine andere Studie zeigt, dass die Wahrscheinlichkeit, einen TV-Werbespot wiederzuerkennen, bei mehr als 25 % liegt, wenn man ihn zuerst auf einer digitalen Plattform gesehen hat.
Lesen Sie auch: Bauen Sie ein Zuhause für Ihre Marke mit BrandMaster
Nutzen Sie eine Technologie, die Ihre Display Banner stärkt
Display Banner zu erstellen und zu verwalten ist zeitaufwendig. Außerdem erfordert es Fachwissen und Kenntnisse, um optimale Ergebnisse zu erzielen, Fähigkeiten, an denen es intern oft mangelt. Infolgedessen werden viele vielleicht ganz auf Display-Werbung verzichten, sie beansprucht einfach zu viele Ressourcen, sowohl intern als auch extern.
Richtige Display-Werbung sollte zu einer sofortigen Wiedererkennung durch potenzielle Interessenten führen. Durch die Erstellung von Bannervorlagen und die Automatisierung der Erstellungs- und Veröffentlichungs-Workflows mithilfe der richtigen Technologie, ist die Erreichung von Markenkonsistenz über alle digitalen Kanäle und Plattformen hinweg in greifbare Nähe gerückt und damit ein höherer Grund für die Wiedererkennung der Marke.
Mit einer Technologie, die Sie bei der Verwaltung und Erstellung von Display Banner Vorlagen unterstützt, stellen Sie sicher, dass jeder in Ihrem Marketing-Team einfach und effizient Anzeigen erstellen kann, die mit den Markenrichtlinien übereinstimmen. Der Kampf um Marktanteile ist eröffnet. Und das ohne jegliches Display-Advertising-Know-how oder externe Unterstützung zu benötigen.