Ditt varumärke är utan tvekan din mest värdefulla tillgång. Det faktum att du läser den här bloggen betyder att du antagligen håller med. Att ta hand om den mest värdefulla tillgången i ditt företag kräver hårt arbete, och ditt varumärke i sig består av flera tillgångar som du behöver ta hand om för att få ditt varumärke att blomstra. Så, låt oss börja med grunderna till varför ett varumärkeshanteringssystem, eller BAM-system, är viktigt.
Läs också: Hur mäter du ditt varumärkes värde?
Vad är brand assets?
Troligtvis känner du väl till dina brand assets. Men du kanske inte hänvisar till dem som brand assets. Logotyper, slogans, bilder, färgpaletter, dessa är alla brand assets och bör kopplas till ditt varumärke. Kort sagt, alla filer, oavsett format, som används när du representerar ditt varumärke är en varumärkestillgång.
För varje marknadsförare eller varumärkeschef är varumärkestillgångar som guld. Det är vad du använder för att marknadsföra ditt varumärke. Men de kan också vara en pina. Eftersom du måste hantera dem korrekt för att ditt varumärke ska visas som du vill att det ska visas, kommer ett system för dina varumärkestillgång väl till pass.
Läs också: Vad är brand asset management?
Vikten av ett brand asset management system
Så, vad gör Brand Asset Management viktigt för ditt företag? lätt. Ett Brand Asset Managementsystem är viktigt eftersom ditt varumärke är viktigt. Det är faktiskt så viktigt att presentera ett varumärke konsekvent på alla plattformar kan öka intäkterna med upp till 33%. Vad driver Brand consistency? Just det, varumärkestillgångar. Ta McDonalds till exempel. Ringer färgen gul en klocka? McDonalds är ett av de mest välkända varumärkena i världen. Med över 37 000 platser på över 120 marknader kan du föreställa dig den långa listan över saker som kan gå fel om anställda inte använde varumärkestillgångarna korrekt. Faktum är att använda en signaturfärg kan öka varumärkesigenkänningen med så mycket som 80%? Det är därför, för att förhindra att dina kollegor inte gör misstag, som du behöver ett Brand Asset Management system.
Hur BAM får fram ditt varumärke i sitt sammanhang
Vi har täckt vilka varumärkestillgångar som är, och varför de är viktiga. Nästa steg är att prata om varumärkesriktlinjer. Ett starkt varumärke är ett konsekvent varumärke. För att dina anställda ska kunna använda varumärkestillgångarna på rätt sätt behöver de naturligtvis en inblick i vad rätt praxis är. Ska din logotyp alltid vara i det högra hörnet av bilder? Får du sätta en röd logotyp på en svart bakgrund? Vilken typ av bilder kan du använda för olika inställningar? Och får du använda färgen blå? Det första steget för att få människor att följa riktlinjerna är att göra dem lättförståeliga och tillgängliga. Men även med varumärkesriktlinjer på plats kan regler enkelt brytas.
BAM omsätter teori i praktiken
Vid det här laget bör du ha en tydlig förståelse för vad dina varumärkestillgångar är, och du bör vara medveten om det faktum att du måste ha varumärkesriktlinjer för att säkerställa att människor vet hur man använder dessa tillgångar. Att kombinera dessa två är vad Brand Asset Management handlar om. Genom att koppla varumärkesriktlinjerna till dina varumärkestillgångar stänger du klyftan mellan teori och praktik.
Ett vanligt fel är att hålla riktlinjer och tillgångar på olika platser. Vad är det för nytta att ha en PDF-fil som talar om för dig vilken bakgrund din logotyp kan användas på, om du måste bläddra igenom 10 andra sidor på intranätet eller gå fram och tillbaka på e-post bara för att hitta logotypen? Dina kollegor måste ha direkt tillgång till allt de behöver för att skapa material för varumärket på ett ögonblick. Med ett Brand Asset Management-system blir dina riktlinjer praktiska och dina tillgångar användbara – att säkra varumärkesidentitet genom varje intressent och kanal.
BAM skyddar ditt varumärke
Så låt oss bara komma överens här och nu när ditt varumärke är din mest värdefulla tillgång, och du måste behandla det som en sådan. Att använda ett Brand Asset management-system för detta ändamål gör det enkelt att skydda ditt varumärke. Att ha allt uppkopplat och tillgängligt på en plats gör att du kan underhålla och utveckla ditt varumärke, samtidigt som du ger dina kollegor friheten att använda varumärket som de behöver, utan att riskera varumärkesavvikelse. Enkelt uttryckt underlättar en BAM system den perfekta kombinationen av central varumärkeshantering och lokalt varumärkesutförande.
Med andra ord, om du vill vara en framåtblickande organisation med ett ledande varumärke, behandla och hantera dina varumärkes tillgångar därefter.
Vad ska du leta efter i ett Brand Asset Management system?
Det finns många BAM-system att välja mellan och alla funktioner kan vara överväldigande och svåra att navigera. Men detta är ett beslut av strategisk betydelse, så se till att du väljer klokt. I slutändan måste du välja den lösning som passar ditt varumärke och företag på lång sikt. Det är därför klokt att forska innan du investerar i varumärkesförvaltning.
För att få dig att starta, här är en kort lista över vad du ska söka efter:
- Leta efter en lösning som är skapad för varumärkesändamål. Du kanske har övervägt ett standard CMS-system, men kom ihåg att varumärkesriktlinjer inkluderar varumärkesspecifikt innehåll och du vill kunna sätta allt i sitt sammanhang och skapa ett varaktig och hållbart varumärkeshanteringssystem . Kommer du ihåg att vi pratade om att koppla dina tillgångar till dina varumärkesriktlinjer?
- Leta efter en lösning som låter dig skapa digitala varumärkesriktlinjer som matchar ditt företag och ditt varumärkes behov. Du kommer att stöta på system som är statiska och kanske till och med gratis, men inget varumärke eller företag är detsamma. Om du vill växa ett ledande varumärke måste du investera i det.
- Leta efter en lösning som kan hantera alla varumärkestillgångar. Varumärkestillgångar är mer än statiska bilder och illustrationer, och att möjliggöra central varumärkeskonsistens med lokalt utförande kräver flexibilitet. Du måste se till att dina tillgångar kan skräddarsys efter lokala behov utan att involvera dig eller riskera ditt varumärkes identitet.
Så varför är BAM viktigt för ditt företag? En BAM-lösning effektiviserar dina varumärkesprocesser och företagets verksamhet, och det gör att du kan säkra hållbar tillväxt för ditt varumärke. Detta är framtiden för varumärkeshantering. Om du vill ha mer praktisk inblick i vad BrandMasters BAM-lösning kan göra för ditt varumärke visar vi dig gärna.