En konsekvent merkevare er nøkkelen for å lykkes med utviklingen av din merkevare.
Man kan trygt si at alle markedsføringsavdeling har møtt på utfordringer når det kommer til feil presentering av merkevaren, men det betyr ikke at det er greit og at man bør gi opp. En konsekvent merkevare er avgjørende for utviklingen av din merkevare. Spør du noen av våre kunder som BMW, Helly Hansen eller Elon vil de si akkurat det samme. Å opprettholde en sterk merkevare som opererer i flere markeder krever at at merkevaren er on-brand. Men som vi har nevnt, merkevare misbruk skjer og det viktigste da, er å ikke akseptere det, men å heller ta kontroll på merkevaren ved å implementere et system som eliminerer en inkonsekvent merkevare
Effekten av en inkonsekvent merkevare
Hva fører til merkevareinkonsekvens? Du har laget gode retningslinjer for hvordan man skal bruke merkevaren, og du har delt de med alle. Fortsatt blir gamle og utdaterte filer brukt, noen kollegaer lager til og med sine egne. Hva gjør du feil?
49% rapporterer at deres retningslinjer finnes i trykt form eller som PDF. Hvis du hører til denne gruppen, spør deg selv: Hvordan distribuerte du disse retningslinjene? Er de tilgjengelige for alle til enhver tid? Hvordan kommuniserer du oppdateringer? Retningslinjer er rett og slett ikke nok alene. Tilgjengelighet og anvendelighet er like viktig. Når det kommer til utskrift og PDF, er dette formater som fort blir utdatert, og det er vanskelig å sette teori og praksis i sammenheng. Bare fordi dine kollegaer har en PDF liggende i deres innboks betyr det ikke at de enkelt kan finne det de trenger for å bruke merkevaren riktig og effektivt.
I den nevnte rapporten vises det også til at en inkonsekvent merkevare skaper merkevareforvirring og kan ødelegge en bedrifts omdømme og troverdighet. Det kan i noen tilfeller gjøre de ansatte forlegne og redusere arbeidsmoralen. Vi får ikke sagt dette nok: Hvis du vil lykkes med din merkevare, trenger du en konsekvent merkevare.
Les også: Bygg din merkevare med en digital profilhåndbok
Hvordan sikre en konsekvent merkevare med digitale designmaler
Å alltid overvåke merkevaren er en urealistisk oppgave fordi det krever at man følger med 24/7. Istedenfor bør du lage et system som strukturer merkeprosessene og gjør den mer sømløs for både deg og merkevaren din. Med dette gjør du ikke bare deg selv en tjeneste slik at du kan bruke mer tid på strategisk arbeid, men du tilrettelegger for mer fleksibilitet og effektivitet til de som trenger markedsmateriell.
Hvis du gjør digitale designmaler til en del av ditt system, vil en inkonsekvent merkevare raskt tilhøre fortiden.
Les også: Hvordan bygge merkevare med mal-teknologi?
- Ved å gjøre dine filer tilgjengelige som digitale designmaler kan hvem som helst være designer uten å bryte med profilhåndboken. Dette gjør det enkelt for alle i bedriften å finne og tilpasse filer raskt og enkelt.
- Raskt og enkelt er avgjørende i den digitale verden. Digitale designmaler fjerner flaskehalser som vanligvis oppstår når grafiske filer har behov for lokal justering. Ved å gi tilgang slik at alle kan lage sine egne filer vil det ikke oppstå forsinkelser og du risikerer ikke at enkeltpersoner blir kreative.
- Et mal-verktøy sikrer din merkevares identitet. Ved å bestemme i forkant hva som kan og ikke kan endres, «låser» du din merkeidentitet. Logo og farger blir brukt med regler som er satt, mens annet innhold slikt som bilde eller tekst kan tilpasses til lokale behov.
- Å endre format og filtyper er hyppig forespurt. Med digitale maler blir dette også borte. Med en fleksibel mal-teknologi vil de ansatte ha frihet til å tilpasse til hvilken størrelse eller filtype de trenger, uten hjelp fra deg.
Resultatet av å bruke digitale designmaler gjør at du kan kontrollere hvordan din merkevare fremstilles uten å detaljstyre (noe som er umulig likevel). Det er en markedsførers drøm når kollegaer kan lage sitt eget markedsmateriell, samtidig som at du kan være sikker på at din merkevare er konsistent, på enhver plattform og kanal.
Slik fungerer det:
- Opprett filene dine
- Gjør de om til digitale designmaler gjennom BrandMasters Template Studio
- Definer hva som kan endres og ikke kan endres
- Gi dine kollegaer tilgang til selvbetjente maler
Les også: På denne måten sparer mal-teknologi tid på daglige digitale oppgaver
Hvorfor trenger du digitale designmaler?
Hvis du fortsatt ikke er overbevist om at digitale designmaler er veien å gå, ta en titt på disse fordelene. Med maler kan du:
- Beskytt og styrk din merkeidentitet: Merkevareidentiten din er det som skiller deg fra dine konkurrenter, og er avgjørende for å bygge en unik merkevare. Med designmaler gjør du det enkelt å gjennomføre konsistent merkevare.
- Øk markedsføringseffektiviteten: Ved å gi dine kollegaer selvbetjente designmaler, trenger du ikke å bruke tid på å tilpasse og endre filer. Dine kollegaer kan hjelpe seg selv, og du kan jobbe i fred med markedsaktiviteter med god tid.
- Lykkes med merkevarestrategien: Ingenting er bedre enn at du kan bruke tid på strategiske og verdiskapende oppgaver. Å øke effektiviteten betyr også mer tid til å jobbe med dine strategier.
- Reduser time-to-market: I den digitale verden er tidsfrister korte. Med digitale maler lages filer i sanntid, der tidsfrister alltid holdes.
- Levere i henhold til forespørsel: En stor utfordring for bedrifter er når kollegaer ikke har tålmodighet eller tid til å vente på svar fra markedsavdelingen og da i stedet lager noe eget uten å respektere merkevaren retningslinjer. Når du har selvbetjening , er ikke dette lenger en utfordring. Alle kan enkelt lage de filene de trenger når de trenger dem.
- Reduser markedsføringskostnader: Digitale designmaler er kostnadsbesparende. Å lage markedsmateriell med mal-teknologi blir enkelt og gjør det mulig for deg å levere på tid. Dette reduserer kostnadene fordi du er ikke avhengig av grafiske byråer til å gjøre hver minste justering, og markedsavdelingen trenger ikke å involveres i hver eneste ting.
Nysgjerrig på å lære mer om digitale designmaler, sjekk ut vår gratis e-bok