Die nahtlose gemeinsame Nutzung digitaler Inhalte ist nicht immer einfach. Es ist jedoch sehr wichtig, wenn es darum geht, Ihre Markenwerte der Welt gegenüber zum Ausdruck zu bringen. Diese kohärente Marketingbotschaft trägt dazu bei, eine positive Verbindung mit Ihrem Publikum herzustellen.
Hier sind unsere wichtigsten Tipps für ein intelligentes Brand Management in der FMCG-Branche.
1. Mit einer starken, zentralisierten Strategie beginnen
Visuelle Inhalte sind heutzutage wichtiger denn je. Ihre Kunden scrollen durch einen Newsfeed, der mit endlosen Bildern gefüllt ist, die um ihre Aufmerksamkeit buhlen. Es ist immer schwieriger geworden, ihre Aufmerksamkeit auf sich zu lenken und sie zum Handeln zu überreden.
Eine der besten Möglichkeiten, sich über den Lärm zu erheben, ist die Schaffung von Konsistenz in Ihrer visuellen Marke. Das bedeutet, dass Sie bei allem, was Sie tun, sorgfältig über Farbe, Typografie und Design nachdenken - und es auf jedes Marketing Asset anwenden, egal wie groß oder klein es ist.
Ihre Marketingkampagnen sollten wie Speichen sein, die von einer zentralen Drehscheibe ausgehen - und alle wieder an die ursprüngliche Strategie anknüpfen.
Wir sehen die Bedeutung dieses Ansatzes in unserer Arbeit mit Helly Hansen, einem weltweiten Anbieter von Outdoor-Bekleidung. Sie arbeiten kontinuierlich mit neuen Kollektionen, daher ist es für sie wichtig, eine Lösung zu haben, die ihnen jederzeit die vollständige Kontrolle über ihre Marketing Assets ermöglicht.
Zuvor benutzte das Team von Helly Hansen mehrere Bilddatenbanken - was es schwierig machte, Assets an einem Ort zu finden. Jetzt haben sie alles in einer (DAM) Medienbank zusammengefasst und damit einen One-Stop-Shop für alles geschaffen.
2. Verwenden von Vorlagen zur schnellen Erstellung von Variationen
Jeder Zweig Ihrer Marke sollte bei der Erstellung von Marketingmaterialien nicht bei der Wurzel anfangen. Dies stiehlt nicht nur Zeit von anderen Aufgaben, sondern stellt auch eine Bedrohung für Ihre Markenkonsistenz dar, da jeder Marketer einen anderen Ansatz haben kann. Bevor Sie es merken, werden Ihre Kollegen zu selbsternannten Designern und Ihre Marke steckt in einer Identitätskrise. Mit einer intelligenten Vorlage können Sie viel Zeit sparen, wenn Sie Ihre zentralen Marketingmaßnahmen vor Ort durchführen.
Flexible Vorlagen ermöglichen es Ihnen, einige Details zu ändern, während die wichtigen Aspekte des Designs gleich bleiben. Die Vorlagen können für jeden, der an der Verwaltung der Marke arbeitet, bereitgestellt werden, wodurch ein einfacher Arbeitsablauf ermöglicht wird, unabhängig davon, wie stark Sie skalieren. Dies trägt dazu bei, die Zeit bis zur Markteinführung zu verkürzen und gleichzeitig die Kosten zu senken.
Wenn wir auf unser Beispiel von Helly Hansen zurückkommen, sehen wir, dass dies äußerst gut funktioniert, da sie das ganze Jahr über eine große Anzahl von Marketingkampagnen in ihren Geschäften durchführen - wie Neuankömmlinge, Verkaufsangebote und vieles mehr. Sie nutzen unsere Template-Technologie, um allen Mitarbeitern und Partnern die Erstellung von Marketingmaterialien zu ermöglichen, ohne dass sie dafür irgendwelche Designkenntnisse benötigen.
Die Vorlagen sorgen dafür, dass alles visuell konsistent aussieht - egal, was passiert. Diese Vorlagen können beispielsweise auf E-Mails, Print-POS, Social-Media-Beiträge, Landing Pages und vieles mehr angewendet werden. Die lokalen Marketer werden effizienter, und der Brand Manager muss sich keine Sorgen machen, dass eine der Kampagnen nicht der Marke entspricht.
3. Halten Sie Ihr Bildmaterial auf dem neuesten Stand
Wenn Sie Ihr Logo, Ihre Farben oder einen anderen visuellen Aspekt Ihrer Marke aktualisieren (z.B. im Falle eines Rebrandings), möchten Sie nicht, dass die alten Markenmaterialien immer noch da draußen sind. Dieses widersprüchliche Bildmaterial wird die Kraft Ihrer Marke verwässern und Ihr Publikum und Ihre Kollegen verwirren.
Wenn digitale Assets veraltet oder nicht in dem benötigten Format verfügbar sind, müssen Ihre lokalen Teammitglieder möglicherweise ihre eigenen kreativen Versuche unternehmen. Und seien wir ehrlich, in den meisten Fällen ist dies nachteiliger als alles andere. Es ist wichtig, dass Sie Ihr Bildmaterial auf dem neuesten Stand halten, indem Sie die Kontrolle über alle Assets des Brand Managements im gesamten Unternehmen auf einer einzigen Plattform übernehmen.
Halten Sie alle Kunstwerke und Logos in einer zentralisierten Bank auf dem neuesten Stand. Das bedeutet, dass diese Materialien Ihren Marketing-Teams und der gesamten Organisation zur Verfügung stehen, unabhängig von deren Standort. Unabhängig davon, ob Ihr Team auf verschiedene Bürostandorte verteilt ist oder aus der Ferne arbeitet, eine zentralisierte Online-Bank stellt sicher, dass jeder überall und jederzeit auf wichtige Marken-Assets zugreifen kann.
Wann immer ein Bildmaterial aktualisiert wird, können Sie Werkzeuge verwenden, mit denen die älteren Bilder auslaufen und für den Endbenutzer verschwinden, aber immer noch sicher für den so wichtigen Audit-Trail gespeichert sind.
"Für uns ist es von entscheidender Bedeutung, dass digitale Assets an einem zentralen Ort gespeichert werden, damit wir die Nutzungsrechte verwalten und die Wartung durchführen können. So stellen wir sicher, dass wir unseren Vertriebsmitarbeitern, Resellern und Kunden stets die richtigen und aktuellsten Assets zur Verfügung haben", sagt Rebecca Sjölander, Trade Marketing und Asset Production Manager bei Helly Hansen.
4. Verwenden der Berichterstattung zur Messung des Fortschritts
Was man nicht misst, kann man nicht verbessern. Aus diesem Grund ist es so wichtig, Berichtsfunktionen zu nutzen, um detaillierte Informationen über die Leistung Ihrer Marke zu erhalten.
In BrandMaster stehen Ihnen verschiedene Berichte zur Verfügung, u.a. Daten zur Nutzung und Verteilung, die Ihnen zeigen, wie sich Marketingmaßnahmen auf den Umsatz auswirken. Sie können verfolgen, welche Marken- und Marketing Assets heruntergeladen und gemeinsam genutzt werden, und sehen, welche Seiten und Artikel am beliebtesten sind. Sie können zudem sehen, welche Artikel die meisten Bestellungen pro Jahr, Quartal oder Monat generieren - sowie die Artikel, die im Regal bleiben.
BrandMaster Berichterstattung ist auch für die Anbindung an fortschrittliche Business Intelligence-Software wie MicroStrategy, Qlikview oder Tableau konzipiert. Sie können diese Informationen mit Zahlen aus Ihrem Enterprise-Resource-Planning-System kombinieren, Ihre Umsätze verfolgen und Ihre Marketingkampagnen auf der Grundlage realer Daten anpassen.
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