Wie bleibt man agil und dennoch kosteneffizient?
Eine Studie zeigt, dass 91% der Marken zumindest einen Teil ihrer digitalen Marketingmaßnahmen intern verlagert haben. Mit der aktuellen Marktsituation ist diese Zahl höchstwahrscheinlich gestiegen, da die Marken ihre Kosten senken und bestrebt sind, noch mehr intern zu tun.
Als Marketer ist die größte Herausforderung bei der Bewältigung einer so dynamischen und weit verbreiteten Krise wie dieser die anhaltende Unsicherheit und Unvertrautheit. Das bedeutet, dass wir als Marketer genauso dynamisch sein müssen. Wir müssen in der Lage sein, unsere Botschaften mit der gleichen Geschwindigkeit zu verändern, wie sich die Nachrichten ändern.
Eine Mehrheit der Marketers arbeitet jetzt von zu Hause aus. Dasselbe gilt für ihr Zielpublikum. Da wir von unserem Home Office aus arbeiten, ändern sich unsere Verhaltensmuster. Die Art und Weise, wie wir suchen, und die Kanäle, auf denen wir uns bewegen, sind nicht unbedingt die gleichen, wie sie gewesen wären, wenn die COVID-19-Situation nicht eingetreten wäre. Sie müssen daher in der Lage sein, Ihr Zielpublikum über eine breite Palette digitaler Plattformen und Kanäle zu erreichen, und Sie müssen über Werkzeuge verfügen, die agil genug sind, um Ihre Kanäle, Anzeigen und Mitteilungen bei Bedarf sofort zu ändern.
Unsere besten Tipps, wie Sie in Ihrer Werbestrategie agil bleiben können:
1. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Publikum erreichen, wo und wann es online ist
Stellen Sie sicher, dass Sie über ein Werkzeug verfügen, mit dem Sie verschiedene Benutzer zu verschiedenen Tages-, Wochen- oder Monatszeiten ansprechen können. Wenn wir die aktuelle COVID-19-Situation als wiederkehrendes Beispiel nehmen, bleiben wir jetzt später auf und verbringen mehr Zeit online als wir es normalerweise tun würden. Unsere "Suchspitzenzeiten" wurden auf später am Nachmittag verschoben, und laut Wordstream sehen wir jetzt eine Höhepunkt bei der Suche in der Nacht.
2. Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrer Kommunikation an der Marke bleiben
Laut BrandZ erholten sich stärkere Marken nach der Finanzkrise 2008/2009 bis zu neun Mal schneller als schwächere Marken. Fallen Sie nicht in die Versuchung, gegen Markenrichtlinien zu verstoßen, weil Sie das Bedürfnis verspüren, kreativ auf das zu reagieren, was auf dem Markt geschieht. Das Risiko, wenn so viele von uns von zu Hause aus arbeiten, besteht darin, dass wir uns bei der Erstellung von Anzeigen nicht an unsere Markenrichtlinien halten. Wenn Sie sich von der Botschaft und der Marke abwenden, kann dies Ihrer Position langfristig schaden. Seien Sie kreativ, aber stellen Sie sicher, dass Sie Anzeigenvorlagen haben, die sicherstellen, dass Ihre Marke dabei berücksichtigt wird. Sowohl Sie als auch Ihre Marke sollten auf die richtige Art und Weise dynamisch sein.
Lesen Sie auch: Wie man Leitfäden zur Markenidentität für korrektes Brand Management verwendet (Englisch)
3. Nehmen Sie Änderungen in Echtzeit plattformübergreifend vor, um das Beste aus Ihren Werbeaktionen rauszuholen
Nichts beansprucht Ihre Ressourcen mehr und es besteht immer die Gefahr, dass Ihnen Änderungen in einem Kanal entgehen, wenn Sie Werbeaktionen auf verschiedenen Plattformen durchführen, wie es Marken normalerweise tun. Richten Sie intelligente und effiziente Arbeitsabläufe ein, um sicherzustellen, dass nichts vergessen wird. Automatisierung ist Teil unseres Lebens, und ein Werkzeug zu haben, das Änderungen über alle Plattformen und Kanäle hinweg sicherstellt, ist ein Lebensretter.
4. Analysieren und anpassen
Die Nachverfolgung aller Versionen Ihrer Anzeigen und deren Anzeige nach Impressionen, Videoimpressionen und Klicks über alle Medienplattformen hinweg, auf denen die Anzeigen veröffentlicht wurden, ist unerlässlich. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, welche Ihrer Anzeigen funktionieren und welche nicht, und nehmen Sie in Echtzeit Änderungen an den Anzeigen vor, von denen Sie sich bessere Ergebnisse wünschen. Wir empfehlen die Verwendung eines Werkzeugs, mit dem Sie sowohl die Anzeigenresultate sehen als auch den Inhalt an einer Stelle anpassen können, um einen reibungsloseren und effizienteren Prozess zu ermöglichen.
Verwalten Sie Ihre dynamischen Inhalte auf Knopfdruck
Den Überblick über Ihre Marke, Ihr Branding, Ihre Kanäle und Ihre Leistung zu behalten und und gleichzeitig mit der Marktsituation Schritt zu halten, kann für die meisten Marketer mehr als überwältigend sein. Es gibt jedoch Werkzeuge, die Ihnen die Arbeit erleichtern und Ihre Aktualisierungen mit einem Tastendruck effektiv verteilen können.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie bei der Arbeit mit Ihren Anzeigen agiler werden können, nehmen Sie an unserem Webinar am 28. April teil.