Ihre Markenidentität ist das, was Sie für Ihre Kunden sofort wiedererkennbar macht. Ihr Publikum wird Ihre Markenidentität mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung assoziieren, und diese Identität ist es, die die Verbindung zwischen Ihnen und Ihren Kunden herstellt, die Kundentreue aufbaut und bestimmt, wie Ihre Kunden Ihre Marke wahrnehmen werden.
Die meisten Unternehmen würden zustimmen, dass die Markenbildung ein wichtiges Element für ihr Geschäftswachstum ist. Aber wie viele Unternehmen konzentrieren sich tatsächlich auf Brand Management? Eine Studie zeigt, dass das Branding häufig jemandem im Marketing obliegt. Die Frage ist dann, wie viele andere Aufgaben dieser Jemand hat.
Das Paradoxon des Brand Management
Der Umfang des Brand Managements in einem Unternehmen ist breit gefächert, und es gibt kein Richtig oder Falsch, wie man dies umsetzt. Es gibt jedoch einige wichtige Zutaten, die notwendig sind, und es gibt viele Fallstricke, die den Erfolg des Brand Managements bestimmen.
Ohne den notwendigen Fokus wird das Markenmanagement schnell zu einer vernachlässigten Aufgabe. Ehe Sie sich versehen, wird Ihre Marke von Ihren Kollegen falsch genutzt, Ihre Markenstimme geht verloren, und Ihre Markenpersönlichkeit steckt in einer Krise.
Unabhängig von der Unternehmensgröße ist die Marke der wertvollste Vermögenswert eines Unternehmens. In einer Studie von Millward Brown wurde festgestellt, dass starke Marken einen Preisaufschlag von 13% gegenüber schwachen Marken erzielen.
Mit anderen Worten, je stärker Ihre Marke ist, desto besser sind Ihre Chancen, einen guten Preis zu erzielen und Ihren Umsatz zu steigern - Brand Management ist wichtig!
Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Marke
Wir leben heute in einer Welt mit einem hitzigen Puls, in der Journalisten, Meinungsbildner und Nutzer sozialer Medien (um nur einige zu nennen) praktisch jedes Thema beeinflussen. Mit Brand Management können Sie die Kontrolle über den Ausdruck Ihres Unternehmens vor den Augen der Welt übernehmen. Sie nutzt Ihr Branding und Ihre Marken-Assets, um Werte zu kommunizieren und loyale Beziehungen zu Ihren Anhängern, Fans und Kunden aufzubauen.
Kurz gesagt, Ihre Marke braucht einen Brand Manager, um ihren Erfolg sicherzustellen. Lassen Sie Ihre Marke nicht wie Kanye sein.
(Deutsch: Ich habe keinen Manager mehr. Ich kann nicht gemanagt werden)
Beim Brand Management geht es um die Investitionen, die Sie in den Aufbau Ihrer Marke tätigen. Es stellt sicher, dass Sie die gewünschte Sichtbarkeit und Marktposition erreichen. Wichtige Elemente, um genau dies zu erreichen, sind Markenkonsistenz, Klarheit, Differenzierung und mehr.
Um dorthin zu gelangen, braucht man eine Strategie und einen Plan, und man muss sich daran halten. Klingt einfach? Nicht wirklich. Es läuft darauf hinaus, wie das Management die Markenbildung wahrnimmt. Ist sie wesentlich oder nice-to-have? Wird man Ihnen die notwendigen Ressourcen zur Verfügung stellen, damit Sie Ihre Marke effizient führen können? 86% denken, dass es wichtig ist, eine Marke konsistent zu präsentieren, aber nur 49% geben an, dass sie mit Konsistenz Erfolg haben.
Nehmen wir also an, das Management steht zu 100% hinter Ihnen. Wie stellen Sie sicher, dass Ihr Brand Management in Ihrer gesamten Organisation verankert und wie geplant im Markt umgesetzt wird?
Brand Management ist ein umfangreiches Thema, das behandelt werden muss, aber wenn Sie ein paar elementare Aspekte streifen, werden Sie ein besseres Verständnis dafür bekommen, wie gesund das Brand Management Ihres Unternehmens wirklich ist. Nutzen Sie es, um die Kontrolle über Ihre Marke zu übernehmen;
Stellen Sie sicher, dass Ihre Organisation Ihre Marke versteht
Ihre Kollegen sind Ihre größten Markenbotschafter. Wie können Sie Erfolg haben, wenn sie nicht mit Ihrer Markenstrategie einverstanden sind? Es ist entscheidend, dass Ihre Kollegen ihre Rolle in Ihrer Markenstrategie kennen und wissen, wie wichtig sie für den Erfolg Ihres Brand Managements sind. Und ebenso wichtig ist es, wo sie alle Informationen finden, die sie benötigen, ohne Sie zu fragen.
Stellen Sie sicher, dass Sie über Regeln für Ihre Marke verfügen
Ihre Kollegen müssen wissen, wie Ihre Marke von A bis Z zu verwenden ist. Stellen Sie angemessene Regeln zu Ihrer Marke auf, die leicht verständlich, einfach zu verwenden und für jeden verfügbar sind.
Stellen Sie sicher, dass Sie effiziente und dynamische Arbeitsabläufe haben
Der Marketingbereich ändert sich schnell. Vermeiden Sie Engpässe, indem Sie sicherstellen, dass Sie über die richtigen Werkzeuge verfügen, um nahtlose Arbeitsabläufe für ein effizientes Brand Management sicherzustellen. Ermöglichen Sie den einfachen Zugriff auf Assets, Vorlagen und Corporate Design-Richtlinien und ermöglichen Sie Self-Service-Workflows. Niemand ist gut bedient, wenn Sie Ihre gesamte Zeit mit E-Mail-Anfragen Ihrer Kollegen verbringen. Verringern Sie die Engpässe und verbringen Sie stattdessen Ihre Zeit mit wertvollen langfristigen Aktivitäten.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Corporate-Design-Richtlinien zuverlässig und valide sind
Sie müssen sicherstellen, dass die Informationen, die Sie Ihren Kollegen zur Verfügung stellen, immer auf dem neuesten Stand sind. Wenn die Informationen, über die sie verfügen, nicht mehr gültig sind und sie sie weiterhin verwenden, wird Ihre Marke schnell Schaden nehmen. Und Ihre Marketingabteilung wird einen Zuverlässigkeitsverlust erleiden.
Der gemeinsame Nenner für das oben Genannte ist die Erstellung eines soliden Leitfadens zur Markenidentität bzw. Corporate Design-Richtlinien, die alles über Ihre Marke in einem abdecken und die Sie allen Mitarbeiter Ihres Unternehmens zur Verfügung stellen. Wie Sie dies tun, wird das Ausmaß Ihres Erfolges bestimmen.
Bringen Sie Ihr Brand Management mit dem Leitfaden zur Markenidentität online
Genauso wie Ihre Adidas-Sportschuhe einst vielleicht ein Baustein im Aufbau Ihrer Identität als Mittelstufen-Fußballstar waren, so wird Ihr Design die Markenidentität Ihres Unternehmens aufbauen.
Ihre Corporate Design Assets sind die greifbaren Elemente, die bestimmen, wie Ihre Marke wahrgenommen wird. Dinge wie Ihr Logo, Ihr Verpackungsdesign, Ihr Webdesign, Ihre Social-Media-Grafiken, Ihre Visitenkarten und die Uniformen, die Ihre Mitarbeiter tragen, sind die greifbaren Elemente, die die Wahrnehmung Ihrer Marke bestimmen.
Mit anderen Worten: Ihr Design durch ein flexibles System für alle Mitarbeiter festhalten = Ihre Markenidentität festhalten = ein erfolgreiches Geschäft aufbauen, das genau widerspiegelt, wer Sie als EINE Marke sind.
Ein großer Teil des Brand Managements besteht darin, wertvolle Leitfäden zur Markenidentität zu erstellen. Bringen Sie Ihre Marke auf die nächste Stufe, mit schönen Richtlinien in Ihrem Corporate Design, die es Ihrer Organisation ermöglichen, jederzeit sehr einfach Zugang zu Ihrer Marke und Ihren Assets zu haben.