Die Aufrechterhaltung einer erkennbaren Markenidentität ist ein wesentlicher Bestandteil des Markenaufbaus. Indem Sie das Markenerlebnis durch strategisches Brand Management aufrechterhalten, etablieren Sie eine erfolgreiche Marke, steigern den Markenwert und ziehen loyale Kunden an. Mit anderen Worten: Branding ist für jedes Unternehmen wichtig, das Wachstum anstrebt.
Vier wichtige Gründe, in Brand Management zu investieren
Markenaufbau und Markenkontrolle sind für Unternehmen, die zukünftige Kunden gewinnen wollen, von entscheidender Bedeutung. Es ist wichtig, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Da der erste Eindruck Ihrer Marke oft durch Ihre Markenpräsentation vermittelt wird, ist die Sicherstellung einer nahtlosen Integration zwischen Markenerfahrung und gewünschten Markenassoziationen von entscheidender Bedeutung.
Wenn potenzielle Kunden mit Ihrem Unternehmen nicht vertraut sind, verbringt ein Vertriebsmitarbeiter wertvolle (und unnötige) Minuten damit, zu erklären, worum es in Ihrem Unternehmen überhaupt geht. Es ist wahrscheinlich, dass das Treffen effektiver wäre, wenn dies eliminiert werden könnte - wenn Ihr Vertriebsteam seine wertvolle Zeit stattdessen damit verbringen kann, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen.
1. Brand Management Werkzeuge für konsistentes Branding
Einer der wichtigsten Gründe, warum Marketer Werkzeuge für das Brand Management einsetzen, ist die Erzielung einer konsistenten Markendarstellung. Untersuchungen zeigen, dass Sie Ihren Umsatz um 23% steigern können, wenn Ihre Marke konsistent ist. Wie erreichen Sie eine konsistente Marke?
Investieren in Richtlinien für die digitale Identität der Marke
Zunächst müssen Sie Markenrichtlinien festlegen. Ungefähr 95 % der Unternehmen haben Markenrichtlinien, aber nur 25 % halten sich daran.
Wie bringen Sie also alle dazu, sich an die gleichen Richtlinien zu halten? Wenn Sie sich für den Einsatz von Software für das Brand Management entscheiden, können Sie die volle Kontrolle über Ihr Marketing-Material im Zusammenhang mit Ihrer Marke erlangen. Einschließlich freigegebener Vorlagen, Logos und digitaler Assets, unabhängig von Unternehmensgröße und -struktur. Wenn Sie eine Online-Softwarelösung verwenden, ist Ihre Marke immer aktuell und "on-brand".
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Zusätzlich wird mit Richtlinien zur Markenidentität und den richtigen Werkzeugen die Markenkonsistenz sichergestellt.
Wenn Sie sich in einer Situation befinden, in der Ihre Marke kompromittiert wurde (vielleicht bevor Sie Richtlinien festgelegt haben), sollten Sie eine Überprüfung der Markeneinhaltung in Betracht ziehen. Indem Sie sich einen gründlichen Überblick über Ihre Markenbemühungen in Ihrer gesamten Organisation verschaffen, erhalten Sie einen guten Überblick darüber, wie Ihre Marke verwendet und präsentiert wird.
Investieren in ein digitales Asset Management System
Ein Teil der Schaffung von Markenkonformität besteht darin, sicherzustellen, dass jeder Zugang zu Marketing- und Markenmaterial hat und dieses nutzen kann.
Ein Digital Asset Management System (DAM-Software) organisiert und verwaltet Ihre Marketing- und Marken-Assets mit Leichtigkeit und macht sie durchsuchbar und verfügbar. Auf diese Weise sind Ihre Assets immer auf dem neuesten Stand und in den richtigen Formaten und Dimensionen verfügbar, und die Zeit, die mit der Suche nach Assets oder dem Versuch, Ihre Organisation auf dem neuesten Stand zu halten, verschwendet wird, entfällt.
Denken Sie an die Zeitersparnis, vor allem weil Sie viele manuelle Vorgänge im Zusammenhang mit der Dateiverarbeitung reduzieren.
2. Produktivität erhöhen
Mit einem Werkzeug für das Brand Management kann Ihr Marketer problemlos eigene Werbemittel erstellen und trägt so zu einer höheren Produktivität in Ihrem Unternehmen bei.
Außerdem müssen Sie Ihren Designer nicht bitten, für jeden Marketer, der nach Werbemitteln fragt, eigene Dateien zu erstellen. Wenn Sie Ihre Zeit nicht damit verbringen, Dateien zu verschicken und Markenpolizei zu spielen, kann sich Ihr Team produktiver um andere, wertvollere Dinge kümmern.
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3. Kundentreue
Ein erfolgreiches Branding wirkt sich positiv auf Ihre Kundenbeziehungen und -loyalität aus. Die Kundenbindungs-KPI sollte in Bezug auf den ROI nicht außer Acht gelassen werden.
Es kostet weniger, Ihren bestehenden Kundenstamm zu halten, als neue Beziehungen zu schaffen. Laut der Harvard Business Review ist es 25-mal teurer, einen neuen Kunden zu gewinnen als einen bestehenden zu halten.
4. Wettbewerbsvorteil
Mit einem Brand Management System können Sie schneller auf Marktanforderungen und interne Bedürfnisse reagieren. Es verschafft Ihnen einen Vorsprung vor Ihren Wettbewerbern, da Sie einen innovativen Marktansatz verfolgen. Denken Sie an den First-Mover-Vorteil: Er ermöglicht es einem Unternehmen, eine starke Markenbekanntheit zusammen mit Produkt- und/oder Servicetreue vor der Konkurrenz aufzubauen.
Laut der Harvard Business Review ist die Branchendynamik entscheidend. Es ist wichtig zu überlegen, wie ein Unternehmen den First-Mover-Vorteil erreichen kann. Eine Möglichkeit ist es, einen technologischen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz aufzubauen. Eine andere ist, sich früher als die Konkurrenz Zugang zu attraktiven Merkmalen (wie Standort, Know-how etc.) zu verschaffen.
Verbessern des Wachstums und der Ertragskraft
Laut dem Analystenunternehmen Forrester beginnen 90 % der Verbraucher ihren Einkauf mit einer Suche und 74 % schließen ihre Suche online ab, bevor sie ins Geschäft gehen.
Branding ist der Schlüssel, um den Umsatz zu steigern, Partnerschaften zu erhöhen und das Wachstum zu beschleunigen. Ihre zukünftigen Kunden müssen Ihrer Marke, Ihrer Zuverlässigkeit und Ihrer Fähigkeit, Ihr Unternehmen gut und korrekt zu führen, vertrauen.
Betrachten Sie Brand Management als eine Lebenseinstellung und eine langfristige Investition - nicht als Ausgabe. Wenn Sie wissen, dass CMOs 44% für Marketingprozesse und Arbeitsweisen und 38% für die Anschaffung und Nutzung von Technologien ausgeben werden, wollen Sie nicht der CMO sein, der zusammen mit Ihrer Marke zurückbleibt.
Wenn Sie weitere Informationen zum Thema Markenmanagement benötigen, finden Sie hier alles, was Sie wissen müssen.